旅游目的地感知形象认知规律研究——以桂林为例的任务书.docx

旅游目的地感知形象认知规律研究——以桂林为例的任务书
任务书
一、任务背景
旅游目的地作为旅游消费者的最终去处和消费点，不仅与地域经济和旅游业的发展密切相关，更深层次的是与旅游目的地的感知形象认知规律密不可分。在新时代经济型城市建设和国家“一带一路”战略的背景下，如何把握旅游目的地的感知形象认知规律，提升旅游目的地的品牌形象和核心竞争力，成为当前旅游业发展亟需解决的问题。
以桂林作为样本，通过深入分析、总结旅游者对桂林的感知形象及认知规律，探究旅游目的地的品牌形象营销策略，为旅游行业的经济繁荣和国家文化软实力的提升提供理论依据和实践参考。
二、任务目标
1.深入探究旅游者对桂林的感知形象及认知规律。
2.归纳总结桂林市旅游资源及旅游开发现状，分析里程碑事件和旅游市场变化对感知形象的影响。
3.调查旅游者的品牌忠诚度和向他人推荐意愿，以评价目前品牌形象战略的有效性和可持续性。
4.提出针对桂林市旅游目的地的品牌形象营销策略建议，为其品牌形象塑造提供理论依据和实践参考。
三、任务内容
1.调研桂林旅游目的地的市场情况，根据市场调研数据分析旅游目的地的一些独特及吸引人之处，包括自然景观、历史人文、休闲度假等。
2.采用定量和定性方法，收集旅游者对桂林的感知形象及认知规律。了解旅游者对桂林旅游地点运营的满意度，所得数据分析表明了季节和旅游高峰在感知桂林的过程中的影响，以及旅游者对桂林市品牌的整体品质感受。
3.采用问卷调查的方法，了解旅游者的品牌忠诚度和向他人推荐意愿，以评价目前品牌形象战略的有效性和可持续性。通过统计学和分析得到相应的结果，以及分析出现在的品牌形象战略发展以后的趋势。
4.研究桂林市旅游目的地品牌形象营销策略的建议，并进行适当的评估，以为其品牌形象塑造提供理论依据和实践参考。为更好的推进其为旅游胜地和文化交流基地，提出具体的策略，包括加强旅游宣传、扩大文化交流和合作，改善旅游设施，提升服务质量等。
四、研究方法
本研究采用问卷调查和深度访谈相结合的方法，考虑到桂林市旅游目的地的人口、季节和旅游高峰，分别遴选不同属性的旅游者进行研究。研究数据将采用定量和定性的方法，进行统计分析和案例分析，以得出有关旅游目的地的感知形象认知规律和品牌形象营销策略的建议。
五、拟定计划时间安排
本研究计划在半年内完成以下各项任务：
第一阶段：资料收集和市场调研2周
第二阶段：问卷调查和深度访谈4周
第三阶段：数据统计和分析4周
第四阶段：品牌形象营销策略建议2周
第五阶段：撰写论文和成果展示2周
六、研究成果和产出形式
本研究的成果将以论文和演示的形式进行展示。本研究成果将以实用价值为主导，以提供学术理论为支撑，以实际应用为出发点，为旅游行业的发展和国家文化软实力的提升提出具体建议和可供参考的思路。