电商生鲜产品消费者感知风险对购买放弃行为的影响研究的任务书.docx

电商生鲜产品消费者感知风险对购买放弃行为的影响研究的任务书
任务书
任务名称：电商生鲜产品消费者感知风险对购买放弃行为的影响研究
任务背景：
随着网络技术的飞速发展，人们对于线上购物的需求也越来越大。尤其是在疫情期间，线上购物成为了人们日常生活不可或缺的一部分。其中，生鲜类产品也成为了不少消费者线上购物的重点。但是，由于生鲜类产品不同于其他商品，存在着一定的易腐、易变质以及运输环节选择等因素，容易对消费者产生一些感知风险。这种感知风险可能会导致消费者购买放弃，甚至对在线购物的信任度产生负面影响。因此，需要对电商生鲜产品消费者感知风险对购买放弃行为的影响进行深入探究。
任务目的：
1.了解电商生鲜产品消费者对于感知风险的认知程度；
2.分析电商生鲜产品消费者感知风险对购买放弃行为的影响因素；
3.探究降低电商生鲜产品消费者感知风险的措施；
4.提高消费者对于在线生鲜产品的信任度，促进电商生鲜产品的发展。
任务内容及要求：
1.收集相关数据和信息，进行数据分析；
2.结合实际情况，设计问卷或进行深度访谈等方式，了解电商生鲜产品消费者的感知风险认知程度及购物行为情况；
3.采用SPSS或其他数据处理工具进行数据分析；
4.根据数据分析结果，制定对应的分析报告并进行解读；
5.在结果发现的基础上，针对消费者感知风险及购买放弃行为进行探究；
6.以消费者保护和促进电商生鲜产品发展为出发点，提出相应措施和建议。
任务成果：
1.任务报告，包括研究背景、研究目的、研究方法、数据分析、结果讨论、结论及建议等，不少于3500字；
2.相关图表、表格或其他分析数据报告；
3.相关PPT或演示文稿等，用于展示任务结果。
任务周期：
本任务的完成周期为30天，具体计划如下：
第一周：任务调研和数据搜集；
第二周：数据处理和初步分析；
第三周：数据分析和结果整合，结果报告初稿撰写；
第四周：任务报告和PPT制作及相关材料整理。
任务要求：
1.专业背景相关，如市场营销、消费者心理学、买卖学、电子商务等相关专业，熟悉研究方法论，熟练掌握SPSS等数据处理工具，有较强的数据分析能力和文献查找能力；
2.任务承接人需已完成过相关研究，有研究经验者优先。
3.数据来源应准确，可靠，数据处理和结果报告应具有较高可读性和系统性。
4.所有任务成果，应保证原创性，准确性和规范性。
5.任务完成后，需提供完整的原始数据和结果报告。
以上为任务书，请承接人认真审阅后，确认是否接受任务。