我国奢侈品消费者购买决策影响因素研究的任务书.docx

我国奢侈品消费者购买决策影响因素研究的任务书
任务书
研究题目：我国奢侈品消费者购买决策影响因素研究
研究背景及意义：
近年来，随着我国经济的快速发展，消费者对于奢侈品消费的需求与日俱增。奢侈品行业已经成为中国经济增长中的一个重要部分，据预测，未来几年奢侈品在中国的销售额将会持续增长。同时，随着消费者的认知提升，选择奢侈品的消费者也越来越多，其中包括有能力且愿意消费的年轻人群体。然而，奢侈品消费并不仅仅是消费者个人的决策，许多因素都会对其产生影响。因此，对于奢侈品市场影响因素的研究具有重要的现实意义。
研究目的：
本研究旨在探究我国奢侈品消费者在购买过程中受到的各种影响因素以及这些影响因素对购买决策的影响。通过对这些影响因素的分析，以期为奢侈品市场的进一步发展提供参考。
研究内容：
1.搜集并分析已有文献，了解奢侈品消费者的购买决策影响因素研究现状。
2.进行市场调研，通过问卷调查、访谈等方式，探究我国奢侈品消费者在购买决策中受到的各种影响因素。
3.运用统计分析方法对调查数据进行处理，识别出奢侈品消费者购买决策的主要影响因素。
4.利用回归分析等方法，深入探究各种影响因素对于奢侈品消费者购买决策的影响程度和影响方式。
预期成果：
1.揭示我国奢侈品消费者在购买过程中受到的各种影响因素和这些因素对购买决策的影响。
2.分析各种影响因素对购买决策的影响程度，为奢侈品企业提供更为精准的市场定位和营销策略。
3.为奢侈品市场管理部门提供参考，加强对奢侈品消费市场的监管和规范。
研究方法：
1.文献研究法：搜集已有的奢侈品消费者购买决策影响因素的研究成果，进行综合分析。
2.问卷调查法：通过问卷调查的方式，收集奢侈品消费者的购买决策信息。
3.访谈法：选择一定数量的奢侈品消费者进行深入访谈，探究其购买奢侈品的动机和因素。
4.统计分析法：对问卷和访谈的数据进行处理和分析，使用SPSS、Excel等数据处理软件进行数据分析。
5.回归分析法：使用回归模型来分析各种影响因素对奢侈品消费者购买决策的影响程度并进行预测。
研究计划：
1.2022年1月-2月：开展文献研究和市场调研。
2.2022年3月-4月：分析收集到的数据，进行统计和回归分析。
3.2022年5月-6月：编写并审定研究报告。
4.2022年7月-8月：撰写论文并提交。
预期预算：
本研究的预算核算如下：
1.调查问卷制作费用：5000元
2.数据处理及分析费用：8000元
3.访谈费用：6000元
4.统计分析软件购买费用：3000元
5.其他费用（包括出行费用、电话费、打印费等）：2000元
总计：24000元
以上预算仅供参考，费用具体执行情况以执行过程中的具体核算为准。