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运动鞋消费者购买决策的影响因素研究的任务书
任务书
一、研究背景
随着生活水平的提高和健康意识的增强，运动成为现代城市人的一种生活方式。而合适的运动鞋则成为运动人士进行运动的必备装备。各大运动品牌以及鞋类品牌推出的运动鞋种类繁多，给消费者带来了更多的选择。如何选择适合自己的运动鞋，成为很多消费者在购买中面临的难题。因此，对运动鞋消费者购买决策的影响因素进行探究，对于促进消费者做出合理购买决策具有重要意义。
二、研究目的
本研究旨在探究影响运动鞋消费者购买决策的因素，分析运动鞋消费者购买行为的基本规律和特点，为企业提供科学的经营决策与运营管理建议。
三、研究内容
1.运动鞋消费者的购买决策过程及其影响因素
2.运动鞋品牌、价格、材料、功能、风格等因素对于消费者的影响
3.运动鞋消费者的购买行为特征及其变化趋势
4.运动鞋市场需求变化及消费者变化趋势预测
四、研究方法
1.文献资料法：对运动鞋消费市场相关的经济学、市场学、管理学等方面的文献资料进行综述和归纳。
2.问卷调查法：通过制定运动鞋消费者购买行为相关问卷，对不同年龄、性别、职业、收入等不同分类的人群进行问卷调查。
3.访谈法：选择一些典型或者高频运动鞋消费者进行深度访谈，以挖掘消费者心理、需求以及购买行为等细节信息。
4.数据统计法：通过统计运动鞋消费市场的购买数据、销售量等信息，分析市场现状及变化情况。
五、预期成果
1.揭示影响运动鞋消费者购买决策的重要因素。
2.分析运动鞋品牌、价格、材料、功能、风格等因素对消费者购买行为的影响权重。
3.描述消费者购买行为的基本规律和特点。
4.预测运动鞋市场的需求变化及消费者变化趋势。
5.提出运动鞋企业在商品开发、营销、品牌建设、销售渠道等方面的经营管理建议。
六、研究计划
时间安排：
阶段性目标|时间节点
-|-
制定研究方案和调查问卷|第一周
文献资料调研和整理|第二周至第三周
调研对象访谈以及问卷调查|第四周至第七周
数据整理分析，撰写出FA|第八周至第十周
备注：FA为FinalAssignment，即研究报告。
七、参考资料
1.熊美萍.运动鞋消费者购买行为及影响因素分析[J].中国商论,2020,(20):170-172.
2.孙旻辰,许芳.运动鞋品牌知名度对消费者购买行为的影响——以A品牌和B品牌为例[J].当代经济,2019,(34):81-83.
3.宋伟.健身人群的运动鞋消费心理及其影响因素[J].人类研究,2019,(1):104-107.
4.运动鞋市场营销策略研究[D].重庆理工大学,2019.
5.王丽,张英.运动鞋市场需求变化及消费者变化趋势分析[J].商业研究月刊,2020,(6):212-213.