基于目的地形象的旅游者行为偏好研究——以张家界为例的任务书.docx

基于目的地形象的旅游者行为偏好研究——以张家界为例的任务书
任务书
研究题目：基于目的地形象的旅游者行为偏好研究——以张家界为例
研究背景和意义：
随着旅游业的发展，越来越多的人选择旅游作为一种休闲娱乐方式。旅游业发展趋势呈现出多元化、个性化的特点，同时也面临着越来越严峻的竞争。在如此激烈的竞争环境中如何吸引游客，提高旅游地的品牌形象和知名度，是每个旅游目的地都需要解决的问题。
目的地形象是旅游目的地的核心竞争力，它是指游客对目的地的整体印象和感受。更重要的是，它直接影响着游客选择旅游目的地的决策。因此，研究目的地形象对游客行为的影响，对于旅游业的发展具有重要的意义。
本研究以张家界为例，探讨目的地形象对游客行为的影响规律。旅游目的地张家界是国家5A级旅游景区，世界自然遗产和世界地质公园，以其独特的自然景观和文化资源受到广大游客的热爱。考察张家界目的地形象对游客的行为偏好，可以帮助张家界提高自身的竞争优势，增加游客的数量和满意度，提升旅游收益。
研究目标：
本研究旨在通过调查问卷和深度访谈等方法，探究张家界目的地形象对游客行为偏好的影响规律，具体目标如下：
1.研究张家界目的地形象对游客旅游目的地选择的影响，分析不同性别、年龄、职业的游客对张家界目的地形象的认知和感受。
2.探讨张家界目的地形象对游客旅游行为的影响，分析游客在旅游中选择的活动、旅游时间、旅游花费等行为偏好，与目的地形象的关系。
3.研究张家界目的地形象对游客旅游满意度的影响，评价游客对目的地的满意度，分析不同性别、年龄、职业的游客满意度的差异。
研究方法：
1.问卷调查：通过在线问卷的形式，向张家界游客展开调查，并邀请游客填写问卷。试图了解游客对张家界目的地形象的认知和感受，以及其旅游行为偏好。
2.深度访谈：通过对部分游客的深度访谈，进一步探讨其旅游行为和评价。深度访谈可以为后续问卷调查提供更具体的研究视角。
研究步骤：
1.研究设计：明确研究目标、研究方法和具体研究内容。
2.文献调研：调研关于目的地形象和旅游者行为偏好的相关文献和研究成果，并建立相应的理论框架。
3.问卷设计：设计符合研究目的的问卷，包括游客基本信息、目的地形象和旅游行为偏好等方面内容。
4.问卷调查：使用在线问卷的形式，向张家界游客展开调查，并邀请游客填写问卷。
5.数据分析：对问卷调查所得数据进行统计和分析，并沟通并审核数据的准确性和完整性。
6.深度访谈：根据问卷调查结果，选取部分游客进行深度访谈，进一步探讨其旅游行为和评价。
7.数据整合和分析：将问卷调查和深度访谈的结果进行整合并分析，形成报告。
预期成果：
1.目的地形象对旅游者行为偏好的影响规律的研究，揭示张家界目的地与旅游者之间的关系，为目的地形象塑造和旅游营销提供实际意义的参考。
2.提供关于旅游者行为偏好的详细描述，揭示张家界目的地对游客的吸引力和影响力，为目的地管理提供改进方向和战略思考。
3.汇总数据和归纳结论，形成关于旅游目的地形象和旅游者行为偏好的报告，并提出相应的建议和未来研究方向。