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基于目的地形象的旅游者行为偏好研究——以张家界为例的开题报告
一、研究背景和意义
旅游作为一种消费和休闲方式，已经成为人们生活中不可或缺的一部分。随着经济的发展和人们生活水平的提高，旅游产业也变得越来越重要。目的地形象作为旅游市场中一个重要的营销手段，深受旅游业者的重视。而旅游者行为偏好则是研究旅游者在特定旅游目的地中所表现出来的消费和选择行为，对于旅游业者来说起到了指导营销策略的作用。
本研究以张家界为例，通过对目的地形象和旅游者行为偏好的研究，旨在分析旅游市场对目的地形象的感知和理解，并探讨目的地形象对旅游者行为偏好的影响，从而为旅游业者提供更科学的营销策略。
二、研究问题
1.目的地形象与旅游者行为偏好之间的关系是怎样的？
2.目的地形象的构成和旅游者行为偏好的构成是怎样的？
3.张家界的目的地形象和旅游者行为偏好有何特点？
三、研究内容
1.了解张家界国内外旅游者对于张家界的认知及其影响因素。
2.探索张家界目的地形象构成及其对旅游者行为的影响。
3.了解张家界旅游者行为偏好的构成及其影响因素。
4.分析张家界旅游市场现状、竞争现状及未来发展趋势。
四、研究方法
1.问卷调查法：通过问卷调查法，了解国内外旅游者对张家界的认知、目的地形象对旅游者行为偏好的影响等信息。
2.案例分析法：通过对张家界旅游市场的案例分析，了解张家界是否按照目的地形象和旅游者行为偏好的构成合理开展旅游业务。
3.数据分析法：通过对问卷调查和案例分析所得到的数据进行分析，得出结论。
五、研究预期结果
1.分析张家界旅游市场现状，为旅游业者提供科学的营销策略。
2.了解张家界目的地形象与旅游者行为偏好之间的关系，探讨目的地形象对旅游者行为的影响。
3.了解张家界旅游市场竞争现状和未来发展趋势，为旅游业者提供参考。
六、论文构架
第一章：研究背景及意义
第二章：文献综述
2.1目的地形象概念与测量方法研究
2.2旅游者行为偏好的构成与影响因素分析
第三章：研究方法
3.1问卷调查法
3.2案例分析法
3.3数据分析法
第四章：研究结果分析
4.1张家界国内外旅游者对张家界的认知情况
4.2张家界目的地形象构成及其对旅游者行为偏好的影响
4.3张家界旅游者行为偏好的构成及其影响因素
4.4张家界旅游市场现状、竞争现状及未来发展趋势
第五章：研究结论与建议
参考文献