广告语言的认知语用阐释的综述报告.docx

广告语言的认知语用阐释的综述报告
广告语言是商业传播中不可或缺的元素，其目的在于吸引消费者的注意力，唤起消费者的兴趣并引导其进行购买行为。广告语言的认知语用是指广告语言的特定用途和实现机制的研究，具体包括广告语言的语境、语用功能、交际效果等方面。本文将对广告语言的认知语用进行综述，并探讨其意义和启示。
首先，广告语言的认知语用依赖于语境。语境是指广告所处的环境、时间和社会背景等因素的综合体现。广告语言的效果受到语境的影响，广告之所以被称为一种特殊的社会语言，就是因为它通常在特定的语境中产生影响。例如，对于一个汽车广告，它的语境可能是城市、郊区或者高速公路等；对于一则保健品广告，它的语境可能是健身房、医院或者家庭等。因此，广告语言的认知需要对语境进行正确的分析。只有了解语境，才能更准确地理解广告语言的意义、目的和交际效果。
其次，广告语言的认知语用还依赖于语用功能。语用功能是指语言用于特定目的和情境下的作用。在广告语言中，语用功能通常与广告宣传和促销相关。广告语言的广告宣传功能是指借助语言来宣传产品的核心特点和功能。广告语言的促销功能则是指通过语言吸引消费者，引导他们进行购买行为。例如，星巴克咖啡“咖啡无处不在”的广告语，通过这个语言搭配，既宣传了星巴克咖啡的广泛传播，也借此吸引更多消费者前来购买。
最后，广告语言的认知语用还依赖于交际效果。广告语言的交际效果包括情感引导和行为引导两种。情感引导是指广告的语言通过表达消费者情感，以引起消费者共鸣并促进情感沟通。而行为引导则是指广告的语言通过满足消费者的需求，以引导他们进行特定的购买行为。例如，蒙牛酸酸乳的广告语“请勿碰营养线”，通过对儿童的情感引导，呼唤家长们对儿童营养的重视；同时通过行为引导，引导消费者购买这款产品，达到广告的目的。
综上所述，广告语言的认知语用是实现广告目标的重要手段。语境、语用功能和交际效果是影响广告语言认知效果的重要因素。在实际广告实践中，需要针对不同的广告目标和广告计划，精细设计广告语言。同时，从广告主体、广告消费者及广告运营商的角度，理解广告语言的认知语用，也有助于我们更好地理解广告传播的本质和实现方式。