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概念合成理论对广告隐喻的认知阐释的综述报告
概念合成理论是一种认知心理学理论，它探讨了如何将一个实体或现象分解成其概念或构成部分，并将这些部分重新组合形成一个新的概念。这一理论对于广告隐喻的认知有很重要的启示作用。
广告隐喻是指通过将一个物品或服务比喻成另一事物来传达某种特定的思想或形象。隐喻在广告中可以起到突出品牌形象、引起消费者注意的作用。而概念合成理论则提醒我们，隐喻不仅仅是简单地将两个物品或概念进行比较，还可以对比较对象进行重新组合和再生产，最终生成一个全新的概念或者形象。这样的隐喻意象可以引起观众的兴趣，让他们在大脑中形成一个独特而深刻的记忆印象。
具体来说，可以用以下几个方面作为切入点进行阐释：
1.隐喻中的“由来”
概念合成理论可以解释隐喻中多义词的含义。在广告中，一个物品或服务可以被描述成多个不同的事物，这些事物在一定程度上与该物品或服务有某种相似之处。通过重新组合这些概念并将其注入某种情感元素，就能创造出一个全新的视觉形象或情感关联，使消费者在对品牌或产品的认知上达到附加的、更为深刻的理解和认知。
2.隐喻中的图像特征
概念合成理论还可以解释广告隐喻中的感性性质。人类大脑天生对感性信息特别敏感，这一点对于视觉广告来说非常关键。隐喻常常利用视觉意象来激活观众的感性认知。例如，在一个汽车广告中，可以使用红色或黑色的烟雾来模拟汽车轮胎的尘土飞扬，这样的视觉意象可以激发观众的感性注意力，进而引起观众的情感共鸣。
3.隐喻组合中的焦点判断
概念合成理论还可以解释隐喻组合的焦点判断。焦点判断是人类大脑从多个信息源中选择并快速判定那些最为重要、最有意义的信息。隐喻，无论是图片还是语言，都有可能引导观众关注广告宣传中最重要的信息。例如，在一个鞋子广告中，可以用脚丫、背景等等元素轻松地引导观众集中关注到所以创意的关键部分和目标重点，进而提高广告的影响力和符号认知度。
总的来说，概念合成理论提供了广告隐喻认知的更深层次的解释和理解。从视觉意象的构成到拟人化的人物刻画，从情感诉求到超越现实场景的意象模拟，都可以通过概念合成理论进行认知深度和形象化的解释。同时，概念合成理论提醒我们，广告隐喻传达的信息不仅仅是表面上的事物或形象，还包括信息的内涵、意义和情感价值等深层次的含义。只有抓住这些关键点，广告才能更准确地解析观众的认知和心理需求，从而达到更为有效的传达和营销目的。