基于联合分析的餐饮类网络团购消费者购买行为偏好研究的任务书.docx

基于联合分析的餐饮类网络团购消费者购买行为偏好研究的任务书
一、研究背景和意义
随着互联网的发展，餐饮类网络团购的消费在中国已经得到广泛的应用和普及。网络团购消费形式不仅为消费者带来方便，还可以享受价格上的优惠。如今，基于联合分析的餐饮类网络团购消费者购买行为偏好研究已经成为一种稳定的研究方向，因此，本研究旨在通过分析消费者的购买行为偏好，深入挖掘消费者对网络团购的需求和偏好，为餐饮类企业提供更为准确有效的市场营销策略，增强企业的市场竞争力。
二、研究内容和研究方法
（一）研究内容
1.了解消费者对网络团购的认知和了解程度；
2.研究消费者对网络团购商品和服务的品质和价格敏感程度；
3.探究消费者选择网络团购商品和服务的决策因素；
4.分析消费者对网上购物的信任度和购买风险的评价；
5.研究不同群体消费者的网络团购购买偏好。
（二）研究方法
本研究采用基于联合分析的方法来分析消费者的购买行为偏好。具体包括以下步骤：
1.建立问卷调查和访谈，调查消费者对网络团购的了解和使用情况。
2.提取共同特征属性和价值属性，使用SPSS软件进行数据处理和分析。
3.运用随机工具将一系列属性组合，以获取消费者对不同属性组合的偏好程度。
4.基于卡方检验，评估每个属性组合对最终购买决策的贡献程度。
三、研究进度和计划
问卷设计和数据采集（第一周）
利用SPSS进行数据处理和分析（第二周）
运用随机工具进行属性组合和偏好分析（第三周）
评估属性组合对购买决策的贡献程度（第四周）
论文撰写和论文答辩（第五周）
四、预期成果
本研究旨在探究消费者对餐饮类网络团购的购买行为偏好，挖掘不同消费群体的需求和偏好，并为餐饮类企业提供更为准确有效的市场营销策略，增强企业的市场竞争力。预期成果如下：
1.对餐饮类网络团购消费者购买行为偏好进行分析，并深入研究其影响因素，为消费者提供便利和优惠，为企业提供市场营销决策提供依据；
2.探究消费者的信任度和购买风险的评价，为网络团购平台提供相应的安全保障和服务保证；
3.分析不同群体消费者对网络团购购买行为的偏好，为企业提供精准的市场定位和市场营销策略。
五、参考文献
1.Wu,C.&Liang,R.(2011).Astudyononlinepurchasebehaviorofnetworkgroup-buyingservice.IEEE,1-4.
2.Li,X.,Wang,Y.,&Liang,C.(2015).Analysisofthefactorsaffectinggroup-buyingintentionsbasedonanextendedTAMmodelinChina.JournalofInternetCommerce,14(1),50-66.
3.Ma,Q.,Yang,X.&Liu,Y.(2019).Researchonthebuyingbehaviorofconsumersforfoodbasedonthebigdataanalysis:acasestudyofcommercialbanks.CogentBusinessandManagement,6(1),1-14.