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基于联合分析的餐饮类网络团购消费者购买行为偏好研究的中期报告
一、研究目的和意义
随着互联网的普及和电子商务的发展，网络团购作为一种新型的购物方式，越来越受到消费者的青睐。在这个背景下，餐饮类网络团购也逐渐成为消费者购买的重要渠道之一。因此，对于餐饮类网络团购消费者的购买行为偏好进行深入研究，能够为网络团购平台以及餐饮企业提供重要的参考和依据，有助于优化产品策略和营销策略，提升消费者体验和企业效益。
本研究基于联合分析方法，旨在探究餐饮类网络团购消费者在购买产品时对于不同属性的偏好程度以及属性之间的关联关系，以期为网络团购平台和餐饮企业提供指导意义。
二、研究方法
本研究采用联合分析方法进行数据分析，该方法能够通过统计学模型来推断消费者对不同产品属性的偏好程度和属性之间的关联关系，从而揭示出消费者的购买行为偏好。具体步骤如下：
1.研究设计：首先，确定研究对象、研究属性以及属性水平，并建立联合分析模型所需的问卷。在本研究中，研究对象为餐饮类网络团购消费者，研究属性包括价格、口味、品质、服务和地理位置，每个属性含有若干个不同水平。
2.数据采集：在确定好研究设计后，通过网络调查的方式对餐饮类网络团购消费者进行数据采集。共收集到有效样本601份。
3.数据分析：将采集到的数据输入至联合分析软件中，运用最大似然估计法（MLE）进行参数估计，并得到消费者对于各属性水平偏好程度的排名结果，以及属性之间的关联关系。
三、研究结果与分析
通过数据分析得到的结果如下：
1.消费者偏好程度排名
价格：低价位>中价位>高价位
口味：较为重视
品质：较高的品质>中等水平的品质>低品质
服务：较好的服务>一般水平的服务>较差的服务
地理位置：较好的地理位置>方便的地理位置>较差的地理位置
2.属性之间的关联关系
价格和品质、服务呈现负相关
品质和服务、地理位置之间呈现正相关
服务和地理位置之间呈现正相关
口味与其他属性之间无明显关联
四、结论与建议
通过对餐饮类网络团购消费者购买行为偏好的研究，发现消费者在购买产品时更加看重价格、口味、品质和服务等属性，相对而言并不太重视地理位置。因此，在网络团购平台和餐饮企业制定产品策略时，应更加注重产品质量的提升和服务的优化，以此提高消费者的满意度和口碑。
在各属性之间的关联关系方面，价格与品质、服务呈现负相关，说明消费者在购买产品时更倾向于物美价廉的选择；品质与服务、地理位置之间呈现正相关，说明消费者对于高品质的产品更加注重服务和地理位置的配套。因此，对于餐饮企业来说，应注重提升产品品质和服务质量，并在较好的地理位置进行布局，以此提升消费者满意度和口碑。
综上所述，通过基于联合分析的研究，对于餐饮类网络团购消费者的购买行为偏好进行深入探究，能够为网络团购平台和餐饮企业提供重要的参考并制定更合适的产品和营销策略。