《国际市场营销》实训报告--格力产品策略设计.docx

PAGE\*MERGEFORMAT112016-2017-1学期《国际市场营销》实训报告产品策略设计实训时间：第9周至第11周年级14级专业市场营销班级1班贡献排序学号姓名实训成绩1教师填写2教师填写3教师填写4教师填写5教师填写6教师填写提交材料包含：教师填写→成绩评定（%）6项指标成绩评定标准权重得分1知识点掌握程度对所学知识点具有较好掌握，能准确把握环境分析的重点。252课题研究能力技术路线清晰，研究方法适当，论证逻辑自洽，能灵活、科学地使用数据、文献、电子资源和软件应用。253报告撰写能力结构完整，层次分明，思路清晰，文笔流畅。204展示和答辩能力PPT设计简洁实用、展示内容合理、图文并茂，口头陈述清楚流利、浅出有趣，答辩简明扼要、切中要害。105学术规范性对格式、体例自我要求严谨，文献引用和统计分析符合学术规范。106成员贡献排序小组自评每个成员的贡献度排序，首位为10分，末位为0分。10多个数值目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc466819013"2016-2017-1学期PAGEREF_Toc466819013\h1HYPERLINK\l"_Toc466819014"《国际市场营销》实训报告PAGEREF_Toc466819014\h1HYPERLINK\l"_Toc466819015"产品策略设计PAGEREF_Toc466819015\h1HYPERLINK\l"_Toc466819016"一．产品分析PAGEREF_Toc466819016\h2HYPERLINK\l"_Toc466819017"（一）市场产品需求PAGEREF_Toc466819017\h2HYPERLINK\l"_Toc466819018"（二）竞争对手分析PAGEREF_Toc466819018\h2HYPERLINK\l"_Toc466819019"（三）产品对比PAGEREF_Toc466819019\h4HYPERLINK\l"_Toc466819020"1、美的PAGEREF_Toc466819020\h4HYPERLINK\l"_Toc466819021"2、格力PAGEREF_Toc466819021\h4HYPERLINK\l"_Toc466819022"二．格力空调生命周期及策略PAGEREF_Toc466819022\h6HYPERLINK\l"_Toc466819023"（一）导入期PAGEREF_Toc466819023\h6HYPERLINK\l"_Toc466819024"（二）成长期PAGEREF_Toc466819024\h6HYPERLINK\l"_Toc466819025"（三）成熟期PAGEREF_Toc466819025\h7HYPERLINK\l"_Toc466819026"（四）衰退期PAGEREF_Toc466819026\h7HYPERLINK\l"_Toc466819027"三.差异化标准化PAGEREF_Toc466819027\h8HYPERLINK\l"_Toc466819028"（一）市场定位PAGEREF_Toc466819028\h8HYPERLINK\l"_Toc466819029"（二）产品差异化PAGEREF_Toc466819029\h9HYPERLINK\l"_Toc466819030"1.产品质量与功能差异化PAGEREF_Toc466819030\h9HYPERLINK\l"_Toc466819031"2.新产品开发策略PAGEREF_Toc466819031\h9HYPERLINK\l"_Toc466819032"（三）服务差异化PAGEREF_Toc466819032\h10HYPERLINK\l"_Toc466819033"1．以顾客满意为目标PAGEREF_Toc466819033\h10HYPERLINK\l"_Toc466819034"2.格力独特的售后服务模式PAGEREF_Toc466819034\h10格力在巴西的产品策略一．产品分析（一）市场产品需求一般地，美洲市场把空调的产业分为三大类，分别是DIY,RAC和CAC。DIY是小型空调的大量制作，主要为窗机、移动机、除湿机以及穿墙机等等。RAC是偏家用式的空调，主要有美式分体式家用空调、美式户式机、轻商类空调等。CAC为商用类空调，其中包括有商业大楼建筑式空调、科研类大型空调。美洲市场大部