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冲动性购买行为的实证研究的任务书
任务书
一、选题背景
冲动性购买行为是指消费者在购买商品或服务时，受到情感驱动和冲动决策的影响而做出的快速决策行为。随着市场竞争日益激烈，企业为了吸引消费者，往往采取具有情感共鸣和吸引力的营销策略，从而导致消费者的冲动性购买行为增多。尤其是在互联网时代，消费者对商品的选择和购买更加便捷和快速，也更容易受到网络营销的引导和影响。因此，探究冲动性购买行为的成因和影响因素，对于消费者和企业都具有重要的意义和价值。
二、研究目的
本研究旨在探究冲动性购买行为的成因和影响因素，深入了解消费者的购买行为特点和心理特征，为企业提供更为有效的营销策略和方案，从而提高企业的销售业绩和品牌知名度。
三、研究内容和方法
1.研究内容
（1）冲动性购买行为的定义和特点；
（2）冲动性购买行为的成因分析；
（3）冲动性购买行为的影响因素分析；
（4）冲动性购买行为的实证研究。
2.研究方法
（1）文献调研法：通过查阅相关的学术文献和市场调研报告，了解冲动性购买行为的研究现状和成果，为研究提供理论和实证依据；
（2）问卷调查法：设计合适的问卷，针对不同消费群体进行调查和分析，获取消费者的购买行为、心理特征及其影响因素等相关数据；
（3）统计分析法：采用SPSS等统计软件，对收集到的数据进行分析和处理，通过相关分析、因素分析等方法，探究冲动性购买行为的成因和影响因素。
四、预期成果
（1）深入探究冲动性购买行为的成因和影响因素，了解消费者的购买行为特点和心理特征；
（2）提出相应的营销策略和方案，为企业提供更为有效的运营和发展思路；
（3）为学术界和业界提供相关的研究成果和参考材料。
五、研究时间及预算
1.研究时间：3个月。
2.预算：
（1）调查费用：10000元；
（2）实验费用：5000元；
（3）其他费用：2000元。
合计：17000元。
六、参考文献（仅供参考）
1.张春雷.消费者冲动性购买行为及其影响因素研究[D].河南师范大学,2013.
2.徐瑞胡宝宝.消费者冲动性购买行为成因及影响因素的研究[J].商业经济研究,2018(09):20-22+26.
3.Song,M.,Lee,H.J.,&Kim,W.G.(2019).Emotionalintelligenceandimpulsivebuyingtendency:themoderatingeffectofmaterialism.JournalofHospitality&TourismResearch,43(6),838-859.
4.Davenport,T.O.,&Beck,J.W.(2002).Theattentioneconomy:Understandingthenewcurrencyofbusiness.HarvardBusinessPress.