社交电商情境下女性持续购买意愿的影响因素研究的开题报告.docx

社交电商情境下女性持续购买意愿的影响因素研究的开题报告
一、研究背景和意义
社交电商作为新兴的电商业态，已经深入到人们的生活中。据2019年中国社交电商用户规模预计达到3.05亿，社交电商市场规模预计达到1.4万亿元。女性在社交电商中的占比较大，因此研究女性的购买意愿影响因素对于社交电商平台的发展具有重要意义。本文重点研究社交电商情境下女性持续购买意愿的影响因素，旨在为社交电商平台提供相关数据支持和决策依据，进一步推动社交电商的发展。
二、研究目的
本文旨在探讨社交电商情境下女性持续购买意愿的影响因素，包括但不限于以下几个方面：
1.社交电商平台的用户体验对女性购买意愿的影响。
2.社交电商平台的产品品质对女性购买意愿的影响。
3.社交电商平台的促销活动、优惠政策等营销手段对女性购买意愿的影响。
4.社交电商平台中社交因素对女性购买意愿的影响。
三、研究方法
本文将采用问卷调查法，通过有关社交电商平台用户的相关数据、资料进行研究。研究对象为使用社交电商平台的女性顾客。采用方便抽样法，选取社交电商平台的女性用户作为样本。问卷的构成包括以下几个方面：
1.社交电商平台的用户体验。
2.社交电商平台的产品品质。
3.社交电商平台的促销活动、优惠政策等营销手段。
4.社交电商平台中社交因素的重要性排名等。
除了问卷调查法，还可以采用文献综述的方法。对已有文献进行梳理、总结和分析，找到社交电商平台中与女性购买意愿相关的影响因素，有助于准确定位研究问题。
四、研究内容和进度安排
从研究目的考虑，本文将结合文献综述和问卷调查，从以下几个方面展开研究：
1.社交电商平台的用户体验对女性购买意愿的影响。
1.1社交电商平台中用户体验的构成要素是什么？
1.2不同用户对不同体验要素的重视度是如何？
1.3影响社交电商平台用户体验的因素有哪些？
2.社交电商平台的产品品质对女性购买意愿的影响。
2.1社交电商平台中产品品质的构成要素是什么？
2.2不同用户对不同品质要素的重视度是如何？
2.3影响社交电商平台产品品质的因素有哪些？
3.社交电商平台的促销活动、优惠政策等营销手段对女性购买意愿的影响。
3.1社交电商平台的促销活动形式有哪些？
3.2社交电商平台的优惠政策是怎样的？
3.3不同营销手段对女性购买意愿的影响程度有多大？
4.社交电商平台中社交因素对女性购买意愿的影响。
4.1不同社交因素在社交电商平台中的重要性排序是什么？
4.2社交因素对女性购买意愿的影响程度有多大？
通过问卷调查和文献综述的研究，最终得出社交电商情境下女性持续购买意愿的影响因素，为进一步推动社交电商平台的发展提供依据。
五、预期成果
通过本研究，可以深入探究社交电商情境下女性购买意愿的影响因素，了解社交电商平台女性用户的需求，为社交电商平台提供优质的精准服务，提高用户体验和用户黏性。同时，研究成果也可以为社交电商平台提供相应的经验和启示，有助于社交电商行业在未来更好地发展。