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中宁枸杞购买意愿影响因素研究的开题报告
一、研究背景及意义
中宁枸杞是我国特产枸杞中的一种，自古以来就是名贵中药材，有着极高的营养价值和药用价值。中宁县是国内著名的枸杞产地之一，其枸杞品质优良，深受广大消费者的喜爱。近年来，随着人们健康意识的增强，枸杞这种天然健康食品受到更多的关注和追捧，枸杞市场也在逐渐扩大。
然而，尽管中宁枸杞品质优良，但是其购买量却并不如人意，只占据了枸杞市场的一小部分。这意味着中宁枸杞可能有一些消费者购买的意愿存在问题，需要进一步研究和探究购买意愿的影响因素，深入了解消费者需求，从而提高中宁枸杞的销售量和市场占有率。因此，本研究旨在探究中宁枸杞购买意愿的影响因素，为提高中宁枸杞的市场竞争力提供参考。
二、研究目的和研究问题
2.1研究目的
本研究的目的是探究中宁枸杞购买意愿的影响因素，分析中宁枸杞市场消费者需求，探索提高中宁枸杞销售量及市场占有率的策略。
2.2研究问题
本研究将重点探究以下问题：
（1）追求健康的因素是否会影响中宁枸杞的购买意愿？
（2）价格因素对消费者购买中宁枸杞的影响如何？
（3）中宁枸杞的品质与口味是否对其购买意愿产生影响？
（4）品牌知名度是否影响购买中宁枸杞的决策？
三、研究内容和方法
3.1研究内容
本研究将探究影响中宁枸杞购买意愿的因素，包括健康因素、价格因素、品质因素、品牌因素等方面。具体内容如下：
（1）针对健康因素，通过问卷调查的方式，了解消费者对中宁枸杞作为天然健康食品的认知程度、对健康追求的态度、对中宁枸杞是否能够满足健康需求的看法。
（2）为了探究价格对消费者购买意愿的影响，我们将调查中宁枸杞的售价，并统计不同价格下消费者的购买情况和购买量，分析价格对消费者的吸引力和购买意愿的影响。
（3）质量和口感因素在消费者购买中也扮演着重要角色。因此，本研究还将通过对中宁枸杞进行口感品质测试，探究其品质是否会对消费者购买意愿产生影响。
（4）品牌认知和品牌知名度是吸引消费者的一个关键环节。在调查中，我们将询问消费者对中宁枸杞品牌的认知和了解度，并探讨其品牌知名度对消费者购买意愿的影响。
3.2研究方法
本研究将采用问卷调查、实地调查等多种研究方法，具体如下：
（1）问卷调查：我们将制定中宁枸杞购买意愿问卷，在随机抽样的消费者中实施，收集消费者的购买需求、偏好、关注点等信息，为研究影响中宁枸杞购买意愿的因素提供数据支持。
（2）实地调查：我们将亲自探访中宁枸杞生产基地、分销商和消费者，了解中宁枸杞的生产、加工、销售情况，获取关于中宁枸杞产品的具体信息和市场状况。
（3）统计分析：在收集了足够的数据后，我们将通过统计分析的方式，分析和探讨影响中宁枸杞购买意愿的各种因素，为品牌售卖提供参考意见。
四、研究进度及预期成果
4.1研究进度
本研究的时间安排如下：
第一步：确定研究题目和意义，制定研究计划。时间：1个月。
第二步：进行相关文献研究，即对中宁枸杞市场和相关领域的现状和问题进行搜集和整理。时间：1个月。
第三步：制定调查问卷并实施，收集所需数据。时间：1个月。
第四步：分析所得数据，结合实地调查和文献研究，完成研究报告。时间：2个月。
第五步：进行研究成果宣传和推广。时间：1个月。
总计6个月。
4.2预期成果
本研究预期能够深入研究中宁枸杞购买意愿的影响因素，了解消费者需求，为提高中宁枸杞的市场竞争力提供参考。预期也可以发现中宁枸杞市场发展存在的问题，提出合理的解决方案，推动中宁枸杞市场的长足发展。最终，本研究的成果将以研究报告的形式发表，并通过相关媒体渠道进行推广。