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营销高管权力对企业绩效的影响机制研究--基于上市公司数据的实证分析的开题报告
1.研究背景
当前，对于企业而言，市场竞争异常激烈，如何提升企业的绩效成为企业高管关注的焦点。而在提升企业绩效的过程中，营销战略的制定与实施具有重要的作用。营销高管作为企业中负责制定和执行营销战略的重要角色，对企业绩效的影响也越来越受到关注。营销高管权力作为影响营销高管影响企业创造价值的重要因素，其对企业绩效的影响机制也越来越得到关注。
因此，本研究旨在基于上市公司数据，分析营销高管权力对企业绩效的影响机制，并通过实证分析来探究其具体的影响对企业绩效的作用。
2.研究意义
（1）对于企业经营
本研究的结果有助于企业在制定营销策略时更加科学合理地配置和调整营销高管的权力，提升企业的绩效。
（2）对于学术研究
本研究能够为营销高管权力研究提供一些新的视角和思路，对于营销高管权力和企业绩效的关系有一定的探索和验证作用。
3.研究目标与内容
（1）研究目标：探究营销高管权力对企业绩效的影响机制，了解营销高管权力与企业绩效的关键影响因素。
（2）研究内容
本研究主要分为以下两方面内容：
①通过文献回顾，了解营销高管权力对企业绩效的影响机制及其相关研究现状。
②在此基础上，利用上市公司数据，运用多元回归分析等方法，实证分析营销高管权力对企业绩效的影响机制。
4.研究方法
本研究将采用文献分析法和实证分析法来达成研究目标。具体方法如下：
（1）文献分析法
通过对国内外学术期刊、论文、专著、报告等相关文献的搜集和推敲，综述营销高管权力理论、营销高管权力对企业绩效影响机制等方面的研究成果。
（2）实证分析法
本研究将利用上市公司数据，采用多元回归分析等方法，实证分析营销高管权力对企业绩效的影响机制。具体包括如下步骤：
①选择样本及数据收集。本研究将以2015-2020年间中国境内上市公司为研究对象，主要采集财务报表、公司治理、营销高管任职情况等数据。
②运用多元回归分析方法，分析营销高管权力对企业绩效的影响机制。
③结果分析。运用SPSS等统计软件，对多元回归模型的结果进行分析，探究营销高管权力对企业绩效的影响及其作用机制。
5.研究预期结果
通过对营销高管权力与企业绩效关系的实证研究，本研究预期取得以下几个方面的成果：
（1）探究营销高管权力对企业绩效的影响机制。
（2）研究营销高管权力与企业绩效的关键影响因素，为企业提升绩效提供指导意见。
（3）为营销高管权力研究提供新的思路与视角，为学术研究提供新的参考依据。
6.研究的局限性
（1）本研究仅通过多元回归方法分析营销高管权力与企业绩效的关系，存在的局限性需进一步注意。
（2）本研究选取的企业仅基于上市公司数据，相关结论可能不适用于其他类型的企业。
（3）本研究考虑的营销高管权力变量只包括营销高管数量和职称，并未考虑市场活动策划能力等影响营销高管权力的其他因素。
7.研究进度安排
（1）研究准备期：对营销高管权力相关理论进行梳理，收集相关文献资料，确定研究问题。
（2）数据收集期：收集研究所需数据，清理整理数据。
（3）分析和检验期：基于多元回归模型，分析数据和结果，检验研究假设并探究营销高管权力与企业绩效的关键影响因素。
（4）撰写期：通过分析，撰写研究论文，包括研究目的、文献综述、设计假说、数据架构与方法设置等内容。
8.参考文献
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