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DTC品牌出海行业调研与市场研究报告2023年.pdf

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LOGO 2023年DTC品牌出海行业调研与 市场研究报告 CONTENTS 行业发展概述 01 行业环境分析 02政治环境、经济环境、社会环境、技术环境、发展驱动因素 行业现状分析 03行业现状、行业痛点、行业建议 行业格局及趋势 04行业发展趋势、行业格局、代表企业 行业发展概述 01 行业定义 DTC(DirecttoConsumer)字面含义为直接面向消费者，是一种绕开第三方批发商、零售商 或任何其他中间商，通过品牌方完全自主的线上销售渠道直接面向消费者出售商品或服 务的商业模式。DTC出海是品牌全球化的重要突破口。 行业发展历程 2020年，谷歌公司旗下YouTube宣布已经关闭大量ID来自中国的账号2021年， 亚马逊史无前例大规模“封店潮”大批中国卖家受到重创，对整个行业带 来深远影响铺货、站群模式走向终结,“精品战略”成为昔遍共识 精品出海 卖家出海品牌出海 2005年，一批中国卖家入驻ebay,以上海卖家为主;效煌网实现在线订单，2008年， 以深圳华强北3C电子和数码产品为代表的卖家，大量进入ebay开店,2012年到达高经历了2021年的大洗牌,跨境行业集体反思政策红利接连释故。中国供应链能力大 峰2012年,亚马逊全球开店项目启动2015年，亚马逊平台中国卖家数量上涨13倍幅提升，出海服务生态化集结品牌出海正式拉开序幕，DTC品牌成为行业最热风 口 产业链上游 DTC品牌出海行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以 规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进 程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，DTC品牌出海行业上游原材料供应有望朝着 专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。 产业链中游 DTC品牌出海行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成 果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、 供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于DTC品牌 出海企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。 产业链下游 DTC品牌出海行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售 单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行 业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔 的应用空间。 行业发展环境分析 02政治环境、经济环境、社会环境、技术环境、发展驱 动因素 经济环境 从2017-2022年以来，我国国内生产总值呈现上涨的趋势，同比增速处于持 续正增长的态势，其中2021年国内生产总值为1143670亿元，同比2020年增 经济环境长了184%。2022年1-9月我国国内生产总值为870269亿元，同比增长了6.2%。 在疫情得到有效控制的情形下，我国经济开始逐渐复苏，之前受疫情影响 而停滞的各个行业，也开始恢复运行，常态化增长趋势基本形成，未来中 国DTC品牌出海行业的发展必然有很大的上升空间。 社会环境1 中国当前的环境下，挑战与危机并存，中国正面临着最好的 发展机遇期，在风险中寻求机遇，抓住机遇，不断壮大自己。 自改革开放以来，政治体系日趋完善、法治化进程也逐步趋 近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展；虽在一些方面上 弊端漏洞仍存，但在整体上，我国总体发展稳中向好，宏观 01环境稳定繁荣，二十一世纪的华夏繁荣美好，对于青年人来 说，也是机遇无限的时代。 改革开放以来，我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一 跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。 但同时我们也应看到其中的不足之处，最基本的问题便是就 业问题，我国人口基数大，在改革开放后，人才的竞争更显02 得尤为激烈，大学生面对毕业后的就业情况、失业人士一直 困扰着我国发展过程中，对于国家来说，促进社会就业公平 问题需持续关注并及时解决；对于个人来说提前做好职业规 划、人生规划也是人生发展的重中之重。 社会环境2 传统DTC品牌出海行业市场门槛低、缺乏统一行业 标准，服务过程没有专业的监督等问题影响行业发 展。互联网与电烙铁的结合，缩减中间环节,为用户 提供高性价比的服务。90后、00后等各类人群，逐 步成为DTC品牌出海行业的消费主力。 行业驱动因素国务院发布政策、十四五规划、政府报告、领导讲话等都有对DTC品牌出海行业做了一 些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。优势竞争，长期盈利，依 托中国，布局全球，立足核心能力，全力获取显著竞争优势，创造得到广泛认可、深入 人