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2022-2023DTC品牌出海行业现状与竞争格局分析报告.pdf

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2022-2023DTC品牌出海行业现状与竞争格局分析 报告 PART.ONE 01 行业综述 PART.TWO 02 行业发展环境 目录 PART.THREE CONTENTS03 行业现状分析 PART.FOUR 04 前景趋势分析 01 行业综述 行业定义 行业发展历程 行业产业链 行业定义 DTC(DirecttoConsumer)字面含义为直接面向消费者，是一种绕开第三方批发商、 零售商或任何其他中间商，通过品牌方完全自主的线上销售渠道直接面向消费者出售 商品或服务的商业模式。DTC出海是品牌全球化的重要突破口。 行业发展历程 2005年，一批中国卖家入驻ebay,以上海 卖家为主;效煌网实现在线订单，2008年， 以深圳华强北3C电子和数码产品为代表的 卖家，大量进入ebay开店,2012年到达高卖家出海 峰2012年,亚马逊全球开店项目启动2015A2020年，谷歌公司旗下YouTube宣布已 年，亚马逊平台中国卖家数量上涨13倍经关闭大量ID来自中国的账号2021年，亚 马逊史无前例大规模“封店潮”大批中国 卖家受到重创，对整个行业带来深远影响 铺货、站群模式走向终结,“精品战略”成 B精品出海为昔遍共识 品牌出海C 经历了2021年的大洗牌,跨境行业集体反 思政策红利接连释故。中国供应链能力大 幅提升，出海服务生态化集结品牌出海正 式拉开序幕，DTC品牌成为行业最热风口D 产业链上游 产业链上游： DTC品牌出海行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高 额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中 国市场参与者技术水平的提高，DTC品牌出海行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方 向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。 产业链中游 产业链中游： DTC品牌出海行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果， 对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链 稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于DTC品牌出海企业的 产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。 产业链下游 产业链下游： DTC品牌出海行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等 特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步 丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。 02 行业发展环境 政策环境 经济环境 社会环境 社会环境 中国当前的环境下，挑战与危机并存，中国正面临着最好的发展机遇期，在风险中寻 求机遇，抓住机遇，不断壮大自己。自改革开放以来，政治体系日趋完善、法治化进 程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展；虽在一些方面上弊端漏洞仍存， 但在整体上，我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，二十一世纪的华夏繁荣美 好，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。 改革开放以来，我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅 次于美国的唯一一个发展中国家。但同时我们也应看到其中的不足之处，最基本的问 题便是就业问题，我国人口基数大，在改革开放后，人才的竞争更显得尤为激烈，大 学生面对毕业后的就业情况、失业人士一直困扰着我国发展过程中，对于国家来说， 促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决；对于个人来说提前做好职业规划、人 生规划也是人生发展的重中之重。 社会环境 传统DTC品牌出海行业市场门槛低、缺乏统一行业标准，服务过程没有专业的监督等问 题影响行业发展。互联网与电烙铁的结合，缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。 90后、00后等各类人群，逐步成为DTC品牌出海行业的消费主力。 经济环境 03 行业现状分析 请在此输入您的副标题 现状分析 跨境电商出口行业发展情况良好。据预测，2022年销售额千万美元以上的跨境零售 出口商品中，服饰鞋包、数码3C、家居厨房用品品牌数量占比最大,依次为15.15%、 149%、169%。从DTC出海品牌主营类目来看，相关数据显示,服装鞋帽、数码3C、 美妆个护位列跨境电商出口热门品类前三,分别有37.5%、36.6%和31%的商家销售相 应类目产品。此外,家居家具、运动户外也是跨境电商出海热销品类,均有超过20%的 卖家在售。其中有30%企业为品牌经销企业,这类企业单类目产品销售特征明显,另有 约25%商家同时销售3个及以上类目产品。DTC出海产品聚焦单类目、少类目经营成 为行业共识。 现状分析 行业得以保持快速增长，主要因为受到以