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“她经济”背景下服装企业的营销策略研究--以M品牌为例的开题报告
题目：“她经济”背景下服装企业的营销策略研究--以M品牌为例
摘要：
近年来，随着“她经济”的崛起，女性消费者正在逐渐成为市场主力军。同时，服装行业作为女性消费者最喜爱的领域之一，也面临着越来越多的竞争。在这个背景下，服装企业需要不断更新营销策略，更好地满足女性消费者的需求。本文以M品牌为例，探讨了在“她经济”背景下，服装企业应该采取哪些营销策略来提高品牌知名度、增加销售额。
关键词：她经济；服装企业；营销策略；M品牌
一、研究背景
1.1产业背景
目前，我国服装产业已成为世界最大的生产和消费国家之一。根据数据显示，在2018年全球服装零售销售额中，中国的占比为36.9%，位居全球首位。同时，我国女性消费者也逐渐成为市场的主要驱动力。2019年，中国全年在线购物用户规模为6.43亿人，其中女性用户占比高达57.7%。
1.2“她经济”背景
“她经济”是指女性消费者在经济中的地位及其消费行为所带来的经济效益。在当今消费市场中，“她经济”日益成为了重要的发展趋势。女性消费者逐渐成为市场主力军，自主消费能力、消费决策能力得以不断提升。同时，女性群体也有着不同于男性的消费特征和需求。
1.3研究意义
随着“她经济”的兴起，如何更好地满足女性消费者的需求成为了服装企业需要重视的问题。同时，市场竞争程度也不断提高，服装企业的竞争力直接关系到企业的生存和发展。因此，本文旨在探讨在“她经济”背景下，服装企业应该采取哪些营销策略来提高品牌知名度、增加销售额，为企业的发展提供指导和思路。
二、研究内容
2.1M品牌概述
M品牌是一家具有国际化视野的时尚服装企业，主要面向年轻女性消费群体。在消费者心目中，M品牌的产品以独特、时尚、优质著称，社交媒体上的口碑良好，是众多女性消费者的首选品牌之一。
2.2M品牌在“她经济”背景下的营销策略
（1）品牌定位策略
M品牌通过市场调研和精准定位，将自身定位为以年轻女性群体为主要目标客户的时尚品牌。在广告宣传中，M品牌强调时尚、新潮、优质等品牌元素，进一步巩固品牌形象。
（2）数字化营销策略
M品牌通过社交媒体和电商平台等渠道，增加品牌宣传效果和销售额。M品牌拥有大量的粉丝和忠实支持者，同时还具备强大的社交影响力，能够帮助品牌更快地传播和推广产品。
（3）产品创新策略
M品牌始终保持着创新和时尚的产品理念，开发出深受年轻女性欢迎的时尚产品。此外，M品牌还重视产品的工艺和品质，不断追求卓越的成品质量，提高消费者的满意度和忠诚度。
三、研究结论
在“她经济”背景下，女性消费者的权重值日渐提升，成为市场主要驱动力之一。因此，服装企业需要采取恰当的营销策略来满足女性消费者的需求。在营销策略中，品牌定位、数字化营销和产品创新都能够帮助企业更好地满足女性消费者的需求，提高品牌知名度和销售额。M品牌在“她经济”中表现出色，通过同时对品牌定位、数字化营销和产品创新的重视，取得了不俗的业绩，值得其他服装企业借鉴。