消费升级背景下白酒企业营销策略研究--以江小白酒业为例的开题报告.docx

消费升级背景下白酒企业营销策略研究--以江小白酒业为例的开题报告
一、研究背景
随着中国经济的高速发展和人民生活水平的不断提高，消费者对产品质量、品牌形象、服务质量等方面的要求也越来越高。而白酒作为一种传统的饮品，一直是中国饮食文化的重要组成部分，近年来也不断受到消费升级的影响。消费者对白酒产品的需求和品质要求在不断提高，市场竞争也越来越激烈。
江小白酒业作为白酒企业的代表，不断推进经营方式升级，积极创新营销策略，加强品质保障，稳步发展销售网络，取得了一定的市场成绩。在当前消费升级的背景下，江小白酒业如何运用其一贯坚持的品质导向和服务理念，抵御市场竞争的压力，提高产品市场占有率，提升品牌知名度，是一个亟待解决的问题。
二、研究目的
本文旨在通过对江小白酒业的营销策略进行深入研究，探索其运用新媒体、建立品牌文化、优化产品结构、提高服务质量等方面的实践经验，提出相应的建议，为白酒企业的品牌建设和营销发展提供借鉴和参考。
三、研究内容
1.消费升级背景下的白酒市场分析
2.江小白酒业的市场现状及发展历程
3.江小白酒业营销策略分析
3.1新媒体营销策略
3.2品牌文化建设策略
3.3产品结构优化策略
3.4服务质量提升策略
4.江小白酒业营销策略的效果分析
5.江小白酒业营销策略的不足和改进建议
四、论文结构
第一章：绪论
第二章：消费升级背景下的白酒市场分析
2.1消费升级背景下白酒市场分析
2.2白酒市场竞争分析
2.3白酒市场潜在消费群体分析
第三章：江小白酒业的市场现状及发展历程
3.1江小白酒业的市场现状
3.2江小白酒业的发展历程
第四章：江小白酒业营销策略分析
4.1新媒体营销策略
4.2品牌文化建设策略
4.3产品结构优化策略
4.4服务质量提升策略
第五章：江小白酒业营销策略的效果分析
5.1市场占有率
5.2品牌知名度
5.3产品质量
第六章：江小白酒业营销策略的不足和改进建议
6.1营销策略不足
6.2改进建议
第七章：结论
参考文献
五、研究方法
本研究采用文献资料法、实地调研法和案例分析法相结合的方法论框架，通过对江小白酒业的发展历程和营销策略进行深入分析，梳理其运用新媒体、品牌文化、产品优化和服务提升等方面的实践经验，对其营销策略的效果和不足进行评估，提出相关改进和建议。