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基于文化产品视角的旗袍购买意向研究的任务书
任务书
研究主题与背景：
随着中国经济的快速发展，中国传统文化得到了更多的重视和关注。传统文化产品也成为了消费者关注的焦点。旗袍作为中国传统服饰之一，本身具有独特的文化内涵和艺术价值。近年来，不少国内品牌对传统旗袍进行了改良和升级，推出了更为时尚、个性化的旗袍。而许多消费者也开始关注和购买旗袍。
但是，目前对旗袍购买意向的研究相对较少，尤其是基于文化产品视角的旗袍购买意向研究更为有待开展。因此，本研究旨在通过对旗袍购买意向的探究，了解消费者对旗袍的文化内涵、品牌形象、设计风格等方面的认知和需求，为旗袍品牌的发展提供有价值的参考。
研究目的：
1.了解消费者对旗袍的文化内涵的认知程度；
2.了解消费者对旗袍品牌形象的看法；
3.探究消费者对旗袍设计风格的偏好；
4.探究消费者的旗袍购买意向及其影响因素；
5.为旗袍品牌提供有价值的营销建议。
研究内容和方法：
1.文献调研：对文化产品和传统服装、旗袍产业的发展历程、市场现状以及群体消费行为等方面进行调研。
2.问卷调查：以大学校园内年龄在18-30岁的女生为主要调查对象，通过编制问卷，探究消费者对旗袍的文化认知与意义、品牌形象、设计风格、购买意向及其影响因素等方面的情况。
3.访谈调查：针对旗袍品牌的代表人物、设计师以及一些旗袍爱好者展开访谈调查，深入了解旗袍品牌的发展、品牌形象的塑造、旗袍设计的灵感来源等方面的情况，为后续的分析和解读提供支持。
4.数据分析：将问卷调查和访谈的数据进行整理和分析，从消费者的角度出发，得出一些结论和建议，并对旗袍品牌的发展提出一些建议。
时间安排：
1.文献调研：2021年4月至6月
2.问卷调查：2021年7月至8月
3.访谈调查：2021年9月至10月
4.数据分析：2021年11月至12月
预期成果：
1.关于旗袍购买意向的调研报告：该报告将对旗袍购买意向的相关问题进行梳理和分析，为旗袍品牌提供参考。
2.关于旗袍市场现状的分析：该分析将从市场规模、消费行为以及竞争状况等方面，提供有关旗袍市场现状的基本数据。
3.旗袍品牌形象、设计风格等方面的调研报告：该报告将对旗袍品牌形象、设计风格等方面进行梳理和分析，为品牌提供营销战略建议。
4.旗袍品牌推广策略报告：针对上述分析，提出旗袍品牌推广策略的建议，包括宣传策划、营销渠道选择、品牌形象的塑造等。
5.研究论文：本研究的主要研究结果将以学术论文的形式发表，为相关领域的学术研究提供参考。
参考文献：
1.顾客行为(第十版).马克.休伯特(R.MichaelSolomon)等,2014.
2.休闲时尚——中国旗袍市场研究.郑静,2017.
3.从传统到现代——浅谈旗袍的发展.许晓彤,2020.
4.中国传统旗袍文化的再造性设计.祁总,2021.
5.论旗袍在时尚元素中的融入与创新.余秋水,2018.