基于文化产品视角的旗袍购买意向研究的开题报告.docx

基于文化产品视角的旗袍购买意向研究的开题报告
一、研究背景
旗袍是中国传统的女性服装，代表了中国文化的独特魅力和历史发展。随着时代的变迁和经济的发展，旗袍的设计样式越来越丰富和多样化，不仅保留了传统的特色，还吸收了现代的元素。这些新的设计不仅在国内流行，也在国际上受到了广泛的欢迎。
在当前国内外旗袍市场兴旺的形势下，为探究旗袍消费者的购买意向和其与文化产品的相关性，本次研究旨在对旗袍市场及文化产品市场进行深入探讨，从而为旗袍销售提供更好的参考依据。
二、研究目的
本次研究旨在探究旗袍消费者的购买意向与文化产品之间的相关性，做到以下具体目的：
1.了解旗袍市场的发展趋势、消费者特征和购买行为；
2.探究旗袍消费者的文化素养和习惯，以及对文化产品的购买意向和偏好；
3.探讨旗袍消费者的价值观和文化认同与其对旗袍的购买态度的影响，并与其他消费者进行比较；
4.为文化产品和旗袍的销售提供相关的市场推广建议，促进旗袍的销售和文化产业的发展。
三、研究内容与方法
1.研究对象：本次研究以中国女性而言为消费对象，重点关注在20~60岁之间的年龄层的蓝领、白领、学生等各类大众化女性。
2.研究内容：
（1）旗袍市场的现状和发展趋势分析。包括旗袍的设计和品牌，消费者的市场需求，消费者的购买渠道和价格等。
（2）旗袍消费者的文化素养和习惯，以及购买行为的分析。包括旗袍消费者的文化背景、文化消费情况、旗袍的购买习惯和购买决策等。
（3）文化产品消费者的习惯和购买意向。包括文化产品消费者的文化素养和购买习惯，文化产品的种类和定价、消费者的购买行为等。
（4）旗袍消费者的价值观和文化认同与其购买行为的相关性分析。包括旗袍消费者的价值观和文化认同对旗袍的购买意向的影响。
3.研究方法：
（1）问卷调查法：通过设计问卷，对样本中的消费者进行问卷调查，收集数据并进行统计分析。
（2）访谈法：通过对消费者进行深入访谈，探讨其购买旗袍的行为和心理背景，并了解其对文化产品的态度和偏好。
（3）案例分析法：通过对旗袍市场和文化产品市场的相关企业和机构进行调查，分析其市场策略和销售模式，以及对消费者的影响。
四、研究意义
本次研究对于旗袍和文化消费市场都有重要的意义：
1.了解旗袍市场和消费者的特点和购买意向，为旗袍行业的发展提供参考依据。
2.探讨旗袍消费者的文化背景和文化消费情况，为旗袍和文化产品的销售提供相关的市场推广建议。
3.探讨旗袍消费者的价值观和文化认同与其购买行为的相关性，为旗袍和文化产品的推广和销售提供相关理论支持。
4.通过研究旗袍和文化产品消费市场，促进文化产业的发展，进一步推动中国文化向世界传播。
五、预期成果
本次研究将得出以下预期成果：
1.深入了解旗袍市场和消费者的特点和购买意向，为旗袍行业的发展提供参考依据。
2.探讨旗袍消费者的文化背景和文化消费情况，并为旗袍和文化产品的销售提供相关的市场推广建议。
3.探讨旗袍消费者的文化认同和价值观，为旗袍和文化产品的推广和销售提供相关理论支持，并为中国文化产业的发展提供参考。
4.通过推广研究成果，促进旗袍文化的发展和传承，推动中国文化的传播与推广。