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基于TPB视角的绿色住宅购买意向分析与对策研究
基于TPB视角的绿色住宅购买意向分析与对策研究
[引言]
住宅是人们生活的重要组成部分，而绿色住宅则是一种可持续发展和环保的居住选择，越来越受到人们的关注。然而，尽管绿色住宅在保护环境和提高生活质量方面具有诸多优势，但其在市场上的普及程度却相对较低。因此，本论文旨在通过运用理论计划行为（TPB）视角，分析消费者对绿色住宅购买意向的影响因素，并提出相应的对策。
[主体]
1.理论计划行为模型
理论计划行为模型是一种用于解释个体行为的社会心理模型。它认为，一个人的行为意向受到其对行为的态度、主观规范和感知行为控制的信念影响。在绿色住宅购买意向的研究中，理论计划行为模型可以被应用于分析消费者对绿色住宅的购买行为。
2.理论计划行为模型在绿色住宅购买意向中的应用
2.1行为态度
行为态度是指个体对待行为的积极或消极感受。在绿色住宅购买意向中，消费者对绿色住宅的态度会影响他们对其购买的兴趣和愿望。绿色住宅的环境友好和节能降耗等特点可以提高消费者的行为态度。
2.2主观规范
主观规范是指个体认为他人对某种行为的期望和看法。在绿色住宅购买意向中，消费者可能会受到家人、朋友和社会环境等因素的影响。如果他们认为购买绿色住宅是一种受人赞赏的行为，那么他们可能更加倾向于购买绿色住宅。
2.3感知行为控制信念
感知行为控制信念是指个体对自己能够有效实施某种行为的信心和可能性的主观评估。在绿色住宅购买意向中，消费者可能对绿色住宅的价格、可获得性等方面存在疑虑。因此，提高消费者的感知行为控制信念可以增加他们对绿色住宅的购买意向。
3.绿色住宅购买意向影响因素
基于理论计划行为模型，我们可以识别一些影响消费者对绿色住宅购买意向的重要因素。
3.1环境意识
环境意识是指个体对环境问题的认识和关注程度。绿色住宅的概念强调环保和可持续发展，因此，具有较高环境意识的消费者更有可能对绿色住宅产生购买意向。
3.2知识与信息
消费者对绿色住宅的知识和信息水平也会影响他们对其购买的意愿。提供有关绿色住宅的相关信息，如节能降耗、环保建材等，可以提高对绿色住宅的认知和理解。
3.3价格和经济因素
虽然绿色住宅在环境和生活质量方面具有优势，但其价格可能会相对较高。消费者在考虑购买绿色住宅时，往往会对价格和经济因素进行考量。因此，提供适当的价值回报和经济激励，如补贴政策和低利率贷款等，可以增加消费者对绿色住宅的购买意向。
[结论]
本论文运用理论计划行为模型和TPB视角，分析了消费者对绿色住宅购买意向的影响因素，并提出了相应的对策。绿色住宅的普及程度仍然较低，我们应该加强宣传教育，提高消费者的环境意识和知识水平，同时降低购买绿色住宅的成本，以促进可持续发展和环保住宅的推广和普及。
[参考文献]
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OECD(2017),GreenHousing,Low-Income,CGENStandAloneNote,www.oecd.org/cfe/regional-development/ea.com.
[字数：1214字]