基于客源市场分析的杭州入境旅游发展战略研究的任务书.docx

基于客源市场分析的杭州入境旅游发展战略研究的任务书
一、研究背景
随着全球化的进程和中国经济实力的增强，旅游业成为中国经济增长的重要组成部分之一。尤其是入境旅游，已经成为中国旅游业和国家经济发展中的一个重要方向。而在杭州这座历史文化名城，入境旅游的发展也呈现出了迅猛的趋势。因此，进一步研究杭州入境旅游市场的特点、客源市场的分析与调查以及入境旅游的发展战略等，将有助于杭州旅游业的健康发展。
二、研究目的
本研究将主要通过客源市场的分析，详细了解杭州入境旅游市场的现状和潜力，并根据分析结果，提出鲜明的发展战略方案。
具体目标包括：
1.了解杭州目前入境旅游市场的现状，包括国家、地区的游客人数、游客特点等基本情况。
2.分析杭州入境旅游市场存在的问题，以及未来面临的挑战。
3.在客源市场基础上，确定杭州入境旅游的核心目标市场，并根据目标市场的特点，制定符合市场需求的发展战略。
4.提出针对杭州入境旅游市场发展的具体建议，包括政策、产业链、宣传等方面的措施。
三、研究内容
1.杭州入境旅游市场现状分析
通过收集和分析相关数据和文献，了解杭州入境旅游市场的基本情况，包括各国游客人数、游客特点、消费能力等，并结合地理、历史、文化等方面的特点，深入探讨杭州入境旅游市场的优势和劣势。
2.杭州入境旅游市场问题分析
通过对市场现状的深度分析，找出杭州入境旅游市场所存在的问题，包括市场营销策略不足、景区设施有待提升、旅游服务质量不高等，进一步分析问题的成因和对市场的影响。
3.杭州入境旅游市场调查与分析
通过市场调查和问卷调查等方式，了解目标客户的购买行为、旅行偏好、消费能力等，深度挖掘目标市场的需求特征，并据此为市场定位提供依据。
4.杭州入境旅游市场发展战略的制定
结合客源市场的分析以及问题分析和调查结果，确定杭州入境旅游的核心目标市场，制定发展战略，明确市场定位和目标，并进行风险评估。
5.杭州入境旅游市场发展建议
通过对市场调查和分析，提出政策建议和实际操作步骤，包括政府部门的政策支持、旅游企业的合作策略、游客服务质量的提升策略等方面的措施。
四、研究意义
本研究旨在深度挖掘杭州入境旅游市场的潜力和发展方向，为杭州旅游业的健康可持续发展提供科学依据。具体意义包括：
1.为杭州旅游业的发展提供战略性支持和指导，更好地把握国际旅游市场机遇，加强国际旅游营销，提升杭州的国际知名度和美誉度。
2.为政府及相关部门在开展杭州旅游业发展规划时，提供可靠的数据支持，协助制定杭州旅游业汇聚区域优势、突出品牌特色、符合国际旅游市场需求的发展规划。
3.为杭州旅游业的企业提供市场营销和投资决策的依据，协助企业实现优化业务模式、创新业务手法的目标，进一步提升企业在国际旅游市场中的核心竞争力。
总之，本研究将对杭州的入境旅游市场进行全方位的深入研究，准确掌握国内外游客的旅行需求，制定符合市场需求的发展战略，以推动杭州旅游业的可持续发展。