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网络直播带货营销模式下大学生购买行为的影响因素研究的开题报告
【摘要】
随着电子商务的不断发展，网络直播带货营销模式也日益蓬勃发展，成为了当今商业领域的一个热点。本研究旨在探究网络直播带货营销模式下大学生购买行为的影响因素，以帮助企业更好地借助网络直播带货营销模式进行营销，提高市场占有率。本研究将采用问卷调查的方法进行实证分析，通过分析问卷数据，得出影响因素，从而为营销策略制定提供参考。
【关键词】带货营销；网络直播；大学生；购买行为；影响因素；问卷调查
【Abstract】
Withthecontinuousdevelopmentofe-commerce,themarketingmodelofnetworklivebroadcastwithgoodshasalsobeenbooming,becomingahotspotintoday'sbusinessfield.Thisstudyaimstoexploretheinfluencingfactorsofthepurchasingbehaviorofcollegestudentsunderthemarketingmodelofnetworklivebroadcastwithgoods,inordertohelpenterprisesbetterusethemarketingmodelofnetworklivebroadcastwithgoodstoimprovemarketshare.Thisstudywilladoptthemethodofquestionnairesurveyforempiricalanalysis.Byanalyzingquestionnairedata,wecanidentifytheinfluencingfactorsandprovidereferencefortheformulationofmarketingstrategies.
【Keywords】Marketingwithgoods;Networklivebroadcast;Collegestudents;Purchasingbehavior;Influencingfactors;Questionnairesurvey
【正文】
一、研究背景
随着互联网技术的发展，电子商务逐渐渗透到人们的生活中，成为了人们日常购物的重要渠道。与传统的线下购物相比，网络购物具有更多的优势，例如方便、快捷、价格相对较低等。而随着网络直播带货营销模式的出现，电子商务的营销模式也得到了进一步的扩展。网络直播带货营销模式是指通过网络直播平台，通过主播自身的影响力和营销手段，为用户宣传产品并进行销售的营销模式。相比于传统的电子商务模式，网络直播带货营销模式具有更强的互动性和流行性，能够更好地吸引年轻人的注意力。因此，越来越多的企业开始使用网络直播带货营销模式，希望通过这种方式提高产品销售量。
然而，随着网络直播带货营销模式的普及，也引发了人们对其真实性的质疑。有些直播平台为了保证营销效果，可能会采用一些手段来夸大产品的优点，甚至制造虚假的销售数据。这种行为不仅会影响企业的信誉度，也会损害消费者的权益。另外，在网络直播带货营销模式下，消费者的购买行为也会受到很大的影响。对于不少年轻人来说，网络直播带货已经成为了他们购物的主要方式，但是在购买时，他们也需要考虑很多因素，例如产品的性价比、品牌信誉、主播的影响力等等。因此，研究网络直播带货营销模式下大学生购买行为的影响因素，对于企业提高销售额和维护消费者权益都具有重要的意义。
二、研究目的
本研究旨在探究网络直播带货营销模式下大学生购买行为的影响因素，具体目的如下：
1.了解大学生对网络直播带货营销模式的认知程度；
2.探究影响大学生在网络直播带货营销模式下购买行为的因素；
3.分析大学生在购买网络直播带货产品时的消费心理。
三、研究内容
本研究将采用问卷调查的方法，对部分大学生进行实证研究。研究内容主要包括以下几个方面：
1.大学生对网络直播带货营销模式的认知程度调查：通过问卷调查的方法，了解大学生对网络直播带货营销模式的认知程度，以及他们是否参加过此类活动。
2.影响大学生在网络直播带货营销模式下购买行为的因素：通过问卷调查的方法，详细了解大学生在购买网络直播带货产品时，考虑的各种因素，如产品的性价比、品牌信誉、价格等等，以及主播的影响力等因素对购买行为的影响。
3.分析大学生在购买网络直播带货产品时的消费心理：通过问卷调查的方法，分析大学生在购买网络直播带货产品时的消费心理，包括购买时的心态、情绪等等。
四、研究方法
本研究将采用问卷调查的方法进行实证研究，样本数量为300人。研究工具主要包括以下两个方面：
1.问卷设计：本研究设计的问卷主要包括以下几个部分：第一部分为个人