网络直播情景下的消费者冲动性购买行为影响因素研究.pdf
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网络直播情景下的消费者冲动性购买行为影响因素研究.pdf
网络直播情景下的消费者冲动性购买行为影响因素研究摘要:人们的消费方式不断转变,直播带货已成为一种新的交流互动方式。激情洋溢的讲解搭配上夸张的动作,不仅刺激着消费者的感官更满足了其购物心理。同时直播所带来的和消费者的互动使其与消费者的冲动性购买行为有了紧密的联系。基于学者对营销刺激因素、感知互动性等因素的研究,本文分析了网络直播情境下的消费者冲动性购买行为的影响因素,希望本文的研究结论能为电商企业完善直播销售策略提供参考。引言:随着抖音快手等短视频APP浪潮的兴起,直播带货也成为淘宝等购物平台的新风口。春节
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