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基于技术接受理论的在线旅游UGC平台用户使用意愿研究的开题报告
一、研究背景与意义
随着互联网的快速发展以及移动互联网的普及，在线旅游行业也迎来了快速发展的时期。同时，用户生成内容（UGC）也成为了在线旅游行业中不可或缺的重要部分，越来越多的旅游UGC平台涌现出来，如携程、去哪儿等。这些UGC平台不仅可以帮助用户获取更多的旅游信息，更可以为旅游行业提供更加真实、生动的旅游体验和参考。因此，如何提高用户在UGC平台上的使用意愿，对于在线旅游行业的进一步发展至关重要。
技术接受理论（TechnologyAcceptanceModel，TAM）是由戴维•戈尔德史密斯（Davis）等人提出的，并在信息系统领域被广泛应用。该理论主要探讨技术的接受过程，包括个人的态度、意识和行为。而对于UGC平台而言，用户使用意愿则是用户对平台的一种态度和意识，因此可以通过技术接受理论探究用户对UGC平台的使用意愿。
本研究旨在探究技术接受理论在在线旅游UGC平台上的应用，以及用户对UGC平台的使用意愿。通过此研究能够帮助UGC平台提高用户的使用黏性、用户粘性和用户体验，更好地满足用户的需求。
二、研究问题和内容
本研究的主要问题为：基于技术接受理论，探究在线旅游UGC平台用户使用意愿的影响因素。
具体内容包括以下几个方面：
1.文献综述：对于在线旅游UGC平台的定义、发展和用户使用情况进行综述，并梳理已有研究在技术接受理论方面的应用和成果。
2.研究框架构建：基于技术接受理论构建在线旅游UGC平台用户使用意愿的影响因素模型。
3.研究变量操作化：对于各个因素进行操作化，并设计问卷进行实证研究。
4.数据分析和结果展示：通过SPSS进行数据分析，并展示结果，分析各变量之间的关系及其影响。
5.结论和建议：总结研究结论，提出相关建议，用以改善和优化在线旅游UGC平台的用户体验。
三、研究方法与步骤
本研究采用实证研究法，采用问卷调查的方式进行数据收集。具体步骤为：
1.文献调查和分析：对于在线旅游UGC平台及技术接受理论方面进行深度调查和分析。
2.构建研究框架：基于技术接受理论构建在线旅游UGC平台的用户使用意愿的影响因素模型。
3.预测试问卷设计：设计预测试问卷，对于问卷进行测试和改进。
4.正式问卷设计：根据预测试问卷的反馈，设计在线旅游UGC平台用户使用意愿影响因素调查问卷。
5.数据收集：使用问卷星等在线调研平台进行数据收集。
6.数据分析和结果展示：使用SPSS等统计软件进行数据分析，展示结果。
7.结论和建议：根据分析结果进行总结，并提出相关建议。
四、研究预期成果
1.在中国UGC平台研究领域，对于在线旅游UGC平台用户使用意愿与技术接受理论方面提供新的实证研究，总结和归纳用户对于UGC平台的使用意愿和态度。
2.提供在线旅游UGC平台的市场营销策略和运营建设方向，帮助平台进行规范化、合理化的运营和管理。
3.为了解在线UGC平台用户的相关需求和行为特点提供参考，提升用户体验和粘性。
5.研究的实证研究方法和分析结果，可为UGC平台的使用意愿影响因素模型研究提供参考和借鉴。