中国南方航空公司澳洲市场营销策略研究的开题报告.docx

中国南方航空公司澳洲市场营销策略研究的开题报告
一、选题背景
中国南方航空公司是中国最大的民营航空公司之一，拥有庞大的航线网络，在海内外拥有广泛的市场份额。在澳洲市场中，南航也计划深入开拓和拓展。但是，受限于激烈的竞争，南航想要在澳洲市场上获得更多的市场份额是一个非常严峻的挑战，因此本文旨在研究南航在澳洲市场上的营销策略来提高市场份额。
二、研究目的
本研究计划探讨中国南方航空公司在澳洲市场上的营销策略，包括品牌建设、市场推广、服务质量等方面。通过对南航澳洲市场营销策略的研究，旨在达到以下目的：
1.分析南航在澳洲市场上的现状和发展潜力，确定其市场定位和战略方向；
2.分析南航在国内外市场上的品牌建设，探讨其在澳洲市场上的品牌建设策略；
3.研究南航在澳洲市场推广的策略和手段，分析其市场推广效果；
4.分析南航在服务质量上的表现，探讨其在澳洲市场上的服务质量提升策略。
三、研究内容
本文将探讨以下几个方面：
1.南航在澳洲市场的定位和市场定位策略
（1）分析南航在澳洲市场上的现状和市场机会；
（2）探讨南航在澳洲市场上的市场定位策略。
2.南航在澳洲市场的品牌建设
（1）探究南航在国内外市场上的品牌建设现状；
（2）分析南航在澳洲市场上的品牌建设策略。
3.南航在澳洲市场的市场推广策略
（1）探讨南航在澳洲市场上的市场推广策略；
（2）分析南航在澳洲市场上市场推广的效果。
4.南航在澳洲市场的服务质量提升策略
（1）分析南航在国内外市场的服务质量表现；
（2）研究南航在澳洲市场上的服务质量提升策略。
四、研究方法和步骤
本文采用文献资料法和实证研究法相结合的方式进行研究。首先，通过文献资料法对南航在国内外市场上的品牌建设、市场推广、服务质量等方面的经验进行分析。其次，通过实证研究法，选择澳洲市场的南航消费者进行问卷调查，并采用统计分析方法对问卷结果进行分析。
1.研究方法：
①文献资料法；
②实证研究法。
2.研究步骤：
①第一步：文献调研，收集南航营销策略相关文献资料；
②第二步：分析南航在国内外市场的品牌建设、市场推广、服务质量等方面的经验；
③第三步：通过实证研究法，选择澳洲市场的南航消费者进行问卷调查；
④第四步：对问卷调查结果进行统计分析；
⑤第五步：总结分析南航在澳洲市场上的营销策略并提出建议。
五、预期成果
通过本次研究，可以为南航在澳洲市场拓展和提升市场份额提供参考建议和实际操作指导，本研究将具体实现以下几个方面的预期成果：
1.分析南航在澳洲市场的市场定位和定位策略，提出南航在澳洲市场上应采取的市场定位策略；
2.分析南航在澳洲市场的品牌建设现状和策略，提出南航在澳洲市场上应采取的品牌建设策略；
3.探讨南航在澳洲市场上的市场推广策略，分析南航在澳洲市场上市场推广的效果；
4.分析南航在国内外市场的服务质量表现，并提出南航在澳洲市场上的服务质量提升策略。