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中国邮政速递业务(EMS)营销策略研究的中期报告
中期报告
一、研究背景
EMS是中国邮政速递服务的代表品牌之一，它在国内外具有很高的知名度和影响力。然而，在数字化、物流网络化等方面的快速发展下，EMS也面临着来自其他快递公司、电子商务平台等方面的竞争压力。为了保持领先地位，EMS需要对市场和消费者进行深入的调研，并制定切实可行的市场营销策略。本研究旨在探究EMS的营销策略，并提出创新性的营销思路，以提升EMS的市场竞争力。
二、研究目标
1.调研EMS目标市场及消费者需求，分析竞争对手的优势和劣势。
2.建立EMS的品牌形象，提升品牌认知度和品牌忠诚度，提高市场份额。
3.通过品牌营销活动，促进目标市场的需求，增加销量和收益。
4.探究数字化营销手段的应用，为EMS提供创新性的营销思路和方法。
三、研究方法
本研究采用定性和定量相结合的方法，通过访谈、问卷调查、竞品分析等手段，获取EMS的目标消费群体、市场需求、品牌形象和竞争对手等信息，进行深入分析和研究。
四、研究进展和成果
1.目标市场和消费者需求调研已完成，初步了解EMS的目标客户和市场现状。
2.基于目标市场的研究成果，初步建立EMS的品牌形象，包括品牌定位、品牌标识、品牌气质等方面。
3.通过竞品分析，深入掌握EMS的竞争对手情况，并总结竞争对手的优势和劣势，以制定针对性的营销策略。
4.建议在数字化营销方面加强投入，增加线上销售份额和传播效果，为EMS创新营销方式和手段。
五、下一步工作计划
1.完成EMS品牌形象的细化和完善，包括品牌形象设计、视觉表现等方面。
2.制定EMS的市场营销策略，结合目标市场、竞争对手、数字化营销手段等，制定营销计划和方案。
3.营销策略的实施和推广，在线下游刃有余的同时，将数字化营销手段运用到各个领域，增加EMS在目标市场中的曝光度和认知度。
4.在营销策略实施过程中对结果进行评估与调整，通过不断的完善和改进，提升EMS的市场竞争力。