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预期后悔对网上冲动性购买行为影响的实证研究的中期报告
本中期报告旨在介绍预期后悔对网上冲动性购买行为的影响的实证研究进展情况。
1.研究背景
随着电子商务的普及和发展，网上购物已成为人们生活中不可或缺的一部分。然而，网上购物的便利性也带来了一些问题，其中最常见的是冲动性购物。冲动性购物指的是在没有充分考虑或计划的情况下，通过网上购物渠道购买商品的行为。这种行为可能会增加消费者的财务压力，影响他们的心理健康和生活满意度。
因此，研究者们开始关注预期后悔对冲动性购物行为的影响。预期后悔是指在购买前预测对将来可能出现的后果或错误的情感反应。通过识别预期后悔对消费者的影响，可以开发一些干预措施，帮助消费者更有效地控制冲动性购物行为。
2.研究方法
本研究采用了问卷调查的方式，通过在线平台向1127名参与者收集数据。研究者们使用了结构方程模型(SEM)来分析数据，以探究预期后悔对网上冲动性购买行为的影响。
3.研究结果
经过数据分析，研究者们得出了以下几个结论：
（1）预期后悔能够显著降低冲动性购物行为。
（2）预期后悔能够通过控制购买决策中的情绪反应来降低冲动性购物行为。
（3）预期后悔在部分中介作用下降低了购物成瘾与冲动性购物行为之间的关系。
4.研究意义
本研究通过实证探究了预期后悔对网上冲动性购买行为的影响，证明了充分考虑行为后果的重要性。对于消费者，这份研究报告提供了一些有效的干预措施，例如提高情绪自我控制能力和预测未来购买后果等。对于电子商务平台，通过推广这些干预措施，可以促进合理消费，增加消费者满意度和忠诚度。