小天鹅品牌告白履行策划计划.ppt

电通东派的品牌管理方案品牌管理地图全球品牌模式(一)单一品牌模式(二)混合品牌模式(三)独立品牌模式(四)不相关品牌模式品牌管理建议模式品牌管理地图识别目标消费群脉动代表了对消费者的跟踪了解脉动代表了以消费者为出发点的方式小天鹅品牌形象目标对象品牌管理地图什么是品牌印迹？小天鹅品牌印迹(初拟)品牌管理地图销售概念
SellingIdea品牌销售策略－我们将品牌由现有位置推向品牌目标的策略工具它为创意的发展界定明确的方向目标位置
代表科技开拓与创新风格的、为消费者创造理想生活的、专业从事白色家电富有朝气的
小天鹅----来自中国的国际企业
广告担任的角色销售概念架构每天给你“全心”的体验小天鹅品牌的意义品牌管理地图广告沟通目标构成企业形象的7种因素销售概念(SellingIdea)品牌全方位实现空调产品的整合传播策略

主要品牌零售量市场份额变化主要品牌零售额市场份额变化分规格零售量销售趋势六大品牌全国最畅销型号表显示：
畅销空调价格均在3000元左右
品牌效果明显产品区域竞争力分析产品卖点分析空调各品牌SP分析空调各品牌广告售点分析空调各品牌广告售点分析02年中国空调市场总结小天鹅空调SWOT分析“慧眼”挂壁式空调器小天鹅独特性小天鹅空调整合传播方案小天鹅空调整合传播方案卖点小天鹅空调整合传播方案小天鹅空调整合传播方案小天鹅空调整合传播方案小天鹅空调整合传播方案小天鹅空调整合传播方案小天鹅空调产品创意方案小天鹅洗衣机的整合传播策略小天鹅洗衣机全自动波轮最畅销的十大品牌（一类城市）小天鹅洗衣机小天鹅洗衣机小天鹅洗衣机小天鹅洗衣机SWOT分析小天鹅洗衣机产品定位目标消费群：年龄：25—45岁左右收入：约为2000—2500元/月性别：以男性为主学历：高中以上●以最先进产品为主导，吸引目标受众的关注及好感，进而产生购买行动并带动其它中、高档类型机的销售。●提升洗衣机产品档次，以20年的洗衣机品牌积累，带动其他类别产品的销售。●广告传播应主推先进“直接驱动变频”概念机型。
根据企业营销计划：
拟定各种省会城市、经济发达地区为主适当考虑一
类大城市如：上海、北京、广州。
其它城市为辅策略。采用全方位互动式沟通模式2003年广告目的2003年广告目标小天鹅洗衣机整合传播方案卖点小天鹅创意提案小天鹅竞争品牌创意沟通分析由此得出，小天鹅品牌创意沟通策略小天鹅创意表现A小天鹅创意表现B小天鹅CIS远景规划小天鹅VI解决方案设想小天鹅VI解决方案设想小天鹅CIS小天鹅空调推广创意沟通策略小天鹅洗衣机推广创意沟通策略小天鹅产品推广创意沟通策略