品牌案例小天鹅品牌策划3.ppt

空调报纸广告A、小天鹅“森林风”空调，遥控森林的气侯B、打开小天鹅空调，森林之风扑面而来活动名称“小天鹅”杯青少年科技发明大赛时间2000年4月-7月地点全国目标对象青少年、科学界、教育界有关人士活动计划1、和国家教育部科教司合作，在全国举行“小天鹅”杯青少年科技发明大赛征集各种发明创造。2、请科学家做评委，评出一、二、三等奖各若干名，发与奖品（小天鹅家电产品）和荣誉证书。3、颁奖仪式在无锡举行，请获奖小先手们免费游无锡，参观小天鹅家电生产基地，请专家颁奖。媒介配合：1、报纸广告发布2、新闻炒作（报纸新闻、专访；青少年杂志专访；电视教育节目、科学节目、学生节目）可行性分析1、通过这个活动可将科学精神、创新精神溶入小天鹅的品牌形象，并树立起小天鹅良好的社会形象，引起大众特别是青少年对小天鹅的好感，培养潜在消费者。2、与国家教育部科教司合作，活动开展比较顺利，容易引起社会反响，有利于新闻炒作。第四阶段活动主题洁白小天鹅与您共享自然化新生活活动时间2000年9月—10月活动地点全国大中城市目标对象以平日工作繁忙而忽略与家人相聚及对所居城市感性认识的家庭。活动内容1、与活动城市中最具有特色的2-4个文化景点和旅行社联合举办。2、购洗衣机、洗碗机、冰箱等单件，赠本市特色旅游票一张；3、购两件组合产品，购买者选择省内游的由小天鹅提供一人的费用：4、购三件以上产品（含三件），购买者可选择四天行程旅行团，由小天鹅负责一人费用。6、购买单件，送价值150元套票及50元车费。7、直接在商场内兑现所赠套票及车费。媒介配合1、报纸：促销广告2、商场海报可行性分析1、与城市中景点、旅行社联合，双方都有利可图，容易操作。2、城市居民虽然长期生活在城市，但对当地并不一定很了解，这样的活动能加深其对居住城市的热爱。3、秋天是出行的好日子，这样的游玩一日内即可完成，符合市民的生活习惯。六、软性新闻的开发策略*企业发展动态与社会热点结合利用企业的一些新闻，如发展动态、建立科研中心、举办行业研讨会、开发高科技新产品，进军海外市场等，和社会关注的热点结合起来，进行炒作，在行业报刊和大众媒介发布消息，提升企业形象。*将产品特点宣传与生活时尚潮流相结合开发各种产品的新功能新卖点，加以包装，推出软性稿宣传，并结合当今生活的潮流，纵深树立产品的形象。如小天鹅洗碗机，具有消毒杀菌等健康功能，正好与时下流行的健康生活相契合。小天鹅新开发的军用洗衣机，非常有特点（迷彩外观、防潮、耐寒热、搞腐蚀、排沙能力强……可以将之命名为“迷彩星”、“野战排”、“巴顿将军”、“陆战队”、“沙漠之狐”等），可将其送与南沙群岛的驻岛战士，利用人们对南沙问题的关注，让小天鹅成为新闻人物。还可将它送与一些野外生存俱乐部，用来洗涤野外设备，与时下流行的野外生存、攀岩、登山、回归自然的风气结合。（2）媒体创新*一些企业新闻、产品新闻可以先在行业性报刊上刊登，再在大众报刊的文摘版上转载。*利用中央经济台、省经济台一些相关的财经节目、市场节目，争取在电视上亮相的机会。*利用新媒体。一些老牌媒体，在上面刊登报道或软性稿较难，而一些新成立不久的媒体（如《南方都市报》），媒体公关则较容易进行，上新闻相对容易。适用范围百货商场、家电专营商场、专卖店、店中店、大型超市制作规范1、小天鹅多元化产品的POP，在设计上要有同一性，富有整体感，能体现各产品之间的联系，树立小天鹅的整体品牌形象。A、固定元素：LOGO、广告语、吉祥物、标准色、标准字的固定使用；B、形式、风格统一，系列化。如：洗衣机的POP做成波轮形式，空调的做成风车形式，冰箱的做成雪花状，都是圆形、可转动的。2、POP的表现形式与产品具有相关性。如：洗衣机——波轮形、空调——风车形、冰箱——雪花状。3、表现形式新颖别致，富有创意，和目前市场上运用的POP形式要有差异，吸引消费者的注意。4、制作简单，使用方便，节约成本。使用规范按照消费者的视觉习惯，POP大致可按照摆放位置分为高、中、低三大区域。第一区域即中间区域——最有效的视觉范围是在人体眼睛上下20厘米处，高度约在1.3—2米左右。在这个范围里适合摆放一些最能体现产品特色的东西。第二区域——高于2米，这个范围的POP包括：吊旗。画面要简洁，字要大，顾客一进门就能看到。第三区域——低于1.3米，这一区域适合摆放灯箱、灯柱、实物模型等形式的POP，吸引消费者的注意。形式创新互动式——如风车，消费者可用手拨动电动式——如电动风车、转盘光控式——会发声的，打开门可以飘出一段音乐。