新产品开发战略及品牌包装决策.pptx

会计学第三节新产品开发策略二、新产品开发的必要性

四、新产品开发的组织
（一）新产品开发的组织形式

五、新产品开发的程序六、新产品采用与扩散
（一）产品特征与市场扩散
★创新产品的相对优点。
★创新产品的适应性。
★创新产品的简易性。
★创新产品的明确性。
（二）购买行为与市场扩散
1、消费者采用新产品的程序与市场扩散。
（二）购买行为与市场扩散
2、顾客对新产品的反应差异与市场扩散。
一、品牌策略
1、什么是品牌？
★品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个消费者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
2、品牌权益
3、品牌资产的概念及其衡量
4、品牌化决策
品牌品牌代名词品牌口号二、包装策略
1、包装的分类
（1）运输包装：
（2）销售包装
2、包装的作用
3、包装设计
保护商品
促进销售
增加利润三、包装的设计要求本讲教学目标课堂实训