营销组合策略与品牌权益的关系研究—基于休闲运动品牌的实证的综述报告.docx

营销组合策略与品牌权益的关系研究—基于休闲运动品牌的实证的综述报告
营销组合策略与品牌权益的关系是营销学中常被探讨的问题，其中品牌权益是指品牌所拥有的品牌资产。休闲运动品牌是当今市场上非常流行的品牌类型，因此，本文将基于休闲运动品牌的实证，探讨营销组合策略与品牌权益的关系。
一、休闲运动品牌的营销组合策略
营销组合策略是指企业在市场上为达到特定目标所采用的营销工具的组合，包括产品、价格、渠道和促销。对于休闲运动品牌来说，它们的目标是实现品牌知名度和销售增长，所以企业需要通过合理的营销组合策略来实现这些目标。
产品是休闲运动品牌的核心，在这个领域，产品需要满足消费者的需求和偏好。品牌需要深入了解消费者的需求，因此对市场的细分以及产品的不断创新是必要的。在价格方面，休闲运动品牌通常采取高价策略，这主要是基于品牌的高端形象，及其高品质和高附加值产品的特点。渠道方面，仅有最能触及消费者的渠道才能实现最佳效果。因此，休闲运动品牌通常选择高档购物中心、线下店铺、电子商务等渠道。
促销是休闲运动品牌营销组合策略的重要组成部分，是企业提高销售的必要手段。企业有许多促销策略可供选择，包括优惠券、礼品、抽奖活动等等。这些策略为品牌创造了更多的曝光率和销售机会。
二、营销组合策略与品牌权益的关系
休闲运动品牌采取合理的营销组合策略有助于提高品牌知名度和销售业绩，从而增加品牌的资产和企业的市场占有率。营销组合策略的有效性对品牌权益具有巨大的影响。
品牌知名度是广告、促销等营销组合策略结果产生的。此外，消费者购买体验和与品牌相关的服务也影响着品牌知名度。有效的营销组合策略将帮助品牌扩大市场占有率、提高知名度和品牌信赖度、激励消费者对品牌产生好感。所以，品牌愈来愈受到消费者的青睐和信赖，品牌知名度也随之提高。这也会在一定程度上提高品牌权益。
此外，营销策略还会改变消费者对品牌的态度和行为。例如，在市场上推出某一折扣，消费者会在考虑购买该品牌的产品时学会从优惠折扣的角度考虑，从而形成购买习惯。这样一来，品牌就将拥有稳定而高度忠诚的消费者，为品牌积攒更多的品牌资产。
由此可见，休闲运动品牌的营销组合策略对品牌权益具有重要影响。营销组合策略的有效性能帮助品牌增加知名度、影响消费者态度和行为，提高品牌忠诚度，进而促进品牌权益的提高。
三、结论
休闲运动品牌的营销组合策略和品牌权益之间有密切的关系。休闲运动品牌的营销组合策略需要依照品牌目标和消费者需求来实施，适当的营销策略有助于提高品牌知名度和销售业绩，增加品牌资产和企业的市场占有率，提高品牌权益。因此，休闲运动品牌的营销策略和品牌权益之间保持良好的关系对品牌的长期发展和市场竞争都有着重要的作用。