赞助营销与品牌权益的关系研究的综述报告.docx

赞助营销与品牌权益的关系研究的综述报告
赞助营销与品牌权益的关系研究综述
赞助营销（Sponsorshipmarketing）是指企业通过对比赛、文化活动、社会公益事业以及个人活动等进行赞助的一种市场营销策略。赞助营销是一种较为新颖的、灵活性较大的市场营销方式，它主要通过对赞助对象的支持来促进企业品牌的宣传、提升企业品牌的知名度和美誉度，并在一定程度上创造长期的品牌权益。本篇综述报告主要探讨赞助营销与品牌权益的关系。
一、赞助营销如何提升品牌权益
1.提升品牌知名度和美誉度
赞助营销活动通常会被广泛地曝光在社交媒体、电视、报纸等各种媒体中，这一方面促进了品牌的知名度，同时也提高了品牌的美誉度。在有形赞助中，赞助方向被赞助方提供物质支持，如设备、场地等。在无形赞助中，赞助方向被赞助方提供的更多是支持，包括品牌宣传、声望，这种支持不仅能够让更多的人了解品牌，还能够提高品牌的美誉度。
2.提高品牌忠诚度
赞助营销活动中，品牌需透过有形赞助、无形赞助与被赞助方互相展现贡献，营造出“品牌理念”与各方的“品牌体验”，强化了品牌与消费者之间的关系。高品牌知名度和美誉度及消费者对品牌品牌忠诚度的提高，则将帮助品牌建立品牌分支，从而促进品牌的发展壮大。
3.提高消费者对品牌满意度和购买意愿
赞助营销活动可以提高消费者对品牌的认知度和品牌形象塑造的效果，从而提高消费者对品牌的满意度和购买意愿。一些研究表明，赞助营销活动可以激发消费者的购买欲望，这是因为消费者会从赞助活动中感受到品牌的支持和倡导，他们更愿意去购买并支持对自己关注的品牌。
二、品牌权益对赞助营销的影响
1.品牌知名度和声誉对赞助合同的限制
品牌的知名度和美誉度对赞助合同有一定的制约作用，高知名度品牌的赞助合同往往要求赞助对象的形象和声誉与品牌相匹配，否则品牌的形象将会受到负面影响。例如，某高档皮具品牌需要寻找对口的大型高雅音乐会作为赞助合作对象。在选取一个高雅的音乐会作为赞助对象时，一个自由、不受约束、具备不良声誉的音乐家或歌手配合品牌合作会削弱品牌形象。
2.品牌知名度和美誉度对赞助商影响
品牌知名度和美誉度同时还可以起到优化品牌产品或服务的质量提高的作用。赞助商可以利用其设备、技术及资金优势，提高产品或服务的质量，从而提高品牌声誉和知名度。
3.品牌知名度和美誉度贯穿赞助合作的全过程
品牌知名度和美誉度这两个因素贯穿了赞助合作的全过程。从最初的赞助洽谈、资金谈判到后期的赞助活动策划，每个环节都要关注品牌的知名度和声誉问题。品牌知名度和美誉度既会影响赞助商的选择、授权、商标使用、计奖方式，还会制定品牌推广策略、建立产品形象，考虑形象顾及、公益等因素。
总之，赞助营销与品牌权益是密不可分的，品牌的知名度和美誉度对赞助合作的限制作用同样关键。仅有化整为零，将知名度和美誉度融入赞助合作的每个关键阶段，才能够在赞助营销活动中提升品牌的口碑和品牌的权益。