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关联-顺应模式下广告翻译研究的综述报告
随着全球化进程的不断加速，跨国企业之间的商业竞争也愈发激烈。在营销领域，广告翻译作为一个重要环节，不仅需要准确传递产品信息，还需要针对不同文化背景和语言环境进行调整和创新。本文将结合现有研究，探讨关联-顺应模式在广告翻译中的应用和优劣势。
一、关联-顺应模式的定义和特点
关联-顺应模式（Relevance-Compliancemodel）是一种广告翻译策略，也被称为转移模型。该模式强调广告翻译应该在准确传递产品信息的同时，尽可能地与目标文化和语言环境建立关联，并顺应当地的文化特点和习惯。
具体来说，该模式包括以下特点：
1.核心信息的保留：广告翻译在传递产品信息时，应该保留核心信息的准确性和一致性。
2.目标文化的关联：广告翻译需要将产品信息与目标文化和语言环境建立联系，以达到更好的传播效果。
3.顺应当地文化特点和习惯：广告翻译需要考虑当地的文化背景和习惯，合理地调整和创新翻译策略，以符合当地受众的需求。
二、关联-顺应模式的应用实例
1.营销宣传语的翻译
针对不同的文化背景和语言环境，同样的营销宣传语可能产生不同的传播效果。例如，在美国市场，宣传语“Justdoit”强调人们应该积极行动和超越自我，获得了极大的成功；而在中国市场，同一宣传语可能需要进行调整，以强调集体主义和团队精神。
2.口号和标语的翻译
口号和标语是广告翻译中的重要元素，能够直接传达产品、品牌和企业的形象和价值观。在广告翻译时，需要在保留核心信息的基础上，合理地调整和创新口号和标语的翻译策略，以达到更好的传播效果。例如，可口可乐在中国市场的口号“开心就喝可乐”，强调了享受生活和快乐的主题，与当地文化相符合。
三、关联-顺应模式的优劣势
相比于其他广告翻译策略，关联-顺应模式的优势在于：
1.确保准确性：保留核心信息和准确传达产品信息的同时，更好地地适应当地文化和语言环境，确保广告翻译的准确性。
2.方便可行：适应不同文化和语言环境的需要，不需要大量地投入时间和经费，方便可行。
3.更好的传播效果：在保证准确性的基础上，更好地利用当地文化和语言环境，产生更好的传播效果。
不过，关联-顺应模式也存在一些局限性：
1.确定目标文化和语言环境的难度：需要调查和研究当地文化和语言环境的特点和习惯，可能存在一定的研究难度。
2.可能存在传达误解：在适应当地文化和语言环境的过程中，可能会存在某些误解或者失误。
3.依赖于文化和语言环境：关联-顺应模式必须要合理地利用当地文化和语言环境，如果文化和语言环境差异太大，则可能不适用。
四、结论
关联-顺应模式是一种受欢迎的广告翻译策略，可以有效地适应不同文化和语言环境，更好地传达产品信息和品牌形象。在广告翻译过程中，需要注意保留核心信息的同时，合理地调整和创新翻译策略，以适应当地文化和语言环境，产生更好的传播效果。