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零售商自有品牌对企业品牌稀释作用影响因素研究的综述报告
零售商自有品牌对企业品牌稀释作用影响因素的研究一直是市场营销领域的热门话题。自有品牌指的是由零售商自己生产、推广和销售的品牌，而企业品牌则是普通的品牌。
零售商自有品牌对企业品牌的稀释作用是指，在零售商自有品牌的竞争下，企业品牌的品牌价值和销售额受到一定程度的影响。下面将对影响零售商自有品牌对企业品牌稀释作用的因素进行综述。
1.生产成本
最重要的因素之一是生产成本。企业如果不能以较低的成本和稳定的供应链来生产产品，那么零售商就会自己生产自用，形成自有品牌，这会导致企业的品牌价值下降。
2.品牌定位
品牌定位对于企业的品牌影响十分重要。如果企业在品牌定位上没有明确的战略定位，且与零售商自有品牌发生直接竞争，那么零售商自有品牌将有可能稀释企业品牌的市场份额以及品牌价值。
3.市场份额
企业的市场份额越大，企业品牌的影响力就越强，即使有对手的竞争，对品牌的影响也会明显减少。而铺货和出现在更多的零售商渠道中，可以提高企业的市场份额。
4.零售商的综合实力
零售商的综合实力是零售商自有品牌能否挑战其他品牌的关键因素之一。成功的自有品牌需要零售商有足够的生产资金和良好的推广策略。如果零售商自有品牌的品牌质量和知名度都很高，那么对其他品牌的伤害就会更大。
5.品牌口碑
企业的品牌口碑是生产商和消费者对企业品牌共同维护的结果。如果企业品牌的口碑非常好，那么即使销售渠道上存在竞争对手，这些对手在企业品牌影响方面的影响也不会太大。
综上所述，零售商自有品牌对企业品牌的影响是互相影响的。企业品牌无法被稀释的关键在于具有好的质量、口碑和战略定位，而零售商自有品牌的竞争是周期性的，企业品牌需持续保持品牌价值和市场份额，才能确保品牌的长期稳定。