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零售商自有品牌购买意愿的影响因素研究的开题报告
一、研究背景及意义
随着国内消费市场的不断发展，零售商自有品牌的影响力越来越大，自有品牌也成为了零售商重要的经营手段。在国内零售市场，自有品牌已经成为很多零售商的利润主要来源。通过自有品牌，零售商既能够优化产品结构，提升产品质量，也能够提高自有品牌的品牌价值，进而提高企业整体的营销效益和市场竞争力。
然而，自有品牌的开发需要巨大的投入和顾虑，同时，也需要零售商深入了解消费者需求，把握市场趋势，进行科学有效的市场调研，准确把握市场信息，才能够开发出适销对路的自有品牌。因此，如何让零售商更加深入地了解消费者的需求、购买行为和决策因素，提高自有品牌的购买意愿，变成零售商自有品牌营销成功的关键所在。
本研究旨在探究零售商自有品牌购买意愿的影响因素，为零售商自有品牌的开发和推广提供新的思路和方法，对于促进消费市场的发展和完善零售商自有品牌的经营管理具有重要的理论和实践意义。
二、研究问题和研究目的
自有品牌作为零售商的重要商品种类之一，购买意愿也一直是零售商关注的焦点问题之一。因此，研究零售商自有品牌购买意愿的影响因素，旨在探讨以下研究问题：
1、零售商自有品牌购买意愿的现状是什么？
2、影响零售商自有品牌购买意愿的因素有哪些？
3、如何提高消费者对于零售商自有品牌的购买意愿？
基于以上研究问题，本研究的研究目的如下：
1、了解零售商自有品牌购买意愿的现状，为深入研究探究零售商自有品牌购买意愿及其影响因素打下基础。
2、分析影响消费者向零售商自有品牌转移的因素，深入探究其市场驱动因素、消费者个体因素、消费者社会因素、消费者心理因素等方面的因素，并透过实证研究探究影响零售商自有品牌购买意愿的关键因素。
3、提出针对零售商自有品牌营销的相关策略建议，为提高消费者对于零售商自有品牌的购买意愿提供需要的参考。
三、研究内容和研究方法
本研究拟采用定性、定量研究方法，涵盖调研、案例研究、问卷调查等多种研究方法，以增强研究的可信度和形成推论性结论。具体研究内容如下：
1、调研：依托一些热门的互联网零售商展开实地调研，探究零售商自有品牌购买意愿现状，触摸到品牌价值的独特体验，把握消费者的评价等信息，进而得出零售商自有品牌现状的深入认识。
2、文献研究：对供应链管理、品牌管理、营销理论、消费者行为和消费心理学等方面的理论进行全面详尽的梳理归纳，为研究提供理论依据和框架。
3、问卷调查：通过编制相关问卷，针对性地获取消费者对零售商自有品牌的购买意愿，调查影响消费者购买零售商自有品牌的因素；收集数据采用统计分析方法进行整理和处理，得出相应数据分析结果。
四、研究结果与意义
通过本研究，我们将得到以下结果和意义：
1、通过对零售商自有品牌购买意愿的现状调研，我们能证明消费者对零售商自有品牌的需求和购买意愿已经形成，这是零售商推广自有品牌的重要基础。
2、基于实证研究，我们将提出相应的影响因素模型和策略建议，为提高消费者对于零售商自有品牌的购买意愿提供思路和方法支持。
3、本研究得出的结果也将为进一步丰富零售企业对于消费者需求的认知，推动日益完善和提高自有品牌的规模、增强品牌的竞争力提供有益参考，对于推动零售企业自有品牌建设和管理能力的大幅提升，有着显著的推动作用。