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影响消费者选择自有品牌的因素研究的综述报告
自有品牌（PrivateLabel）是由零售商自主研发、生产并销售的品牌，是零售商与品牌厂商之间的竞争关系的一种结果。相比于知名品牌，自有品牌一般价格更低，但质量和口感却大多不逊于知名品牌。因此，自有品牌在消费者购物过程中的地位越来越重要。本文将综述影响消费者选择自有品牌的因素，希望能够对零售商和品牌厂商提供些许启示和帮助。
1.价格
价格是购买商品时消费者首先关心的因素之一。自有品牌的价格相对于知名品牌来说一般更低，因为其生产成本低于知名品牌，而且不用承担宣传费等额外的营销费用。因此，在消费者购物过程中，自有品牌的价格通常是影响选择的最重要的因素。当自有品牌的价格低于知名品牌时，消费者更倾向于选择自有品牌。
2.质量和口感
尽管价格是消费者选择自有品牌的主要因素之一，但对于大多数购物者来说，质量和口感同样重要。自有品牌生产商正在不断提高产品质量，以在舌尖上赢得消费者的信任。消费者对于自有品牌产生正面感受的最直接体现就是产品的口感。相比于知名品牌，自有品牌通常会有更好的实惠价格，不仅产品质量和口感更佳，而且性价比更高。
3.品牌形象
品牌形象是消费者在零售商购物时选择自有品牌的一个重要因素。消费者会根据自有品牌与品牌厂商间的竞争关系、产品信息、生产过程以及品牌传播等方面来判断自有品牌的形象。比如有些消费者可能会认为知名品牌的生产过程确保了产品的优质质量，并且这些品牌的宣传广告向他们传递出更高质量和较高等级的特质。如果零售商能够打造出高质量产品和品牌形象，并对此进行宣传，那么消费者更有可能倾向于选择自有品牌。
4.与个人价值观相符合
个人价值观是每个人在选择购物时考虑的因素。自有品牌生产商将个人价值观融入到其产品中，并及时完善和更新产品线以迎合不同地区和市场的需求。与知名品牌不同，自有品牌的生产商更有可能根据本地和全球消费者的口感和需求调整产品配方。当消费者发现自有品牌的产品可以满足他们的需求时，他们可能会更倾向于选择自有品牌。
综上所述，影响消费者选择自有品牌的因素有价格、质量和口感、品牌形象以及与个人价值观相符合。了解这些因素可以帮助零售商和自有品牌生产商更好的满足消费者的需求，并增加市场份额。对于消费者来说，选择自有品牌不仅节省开支，同时也会保证产品的质量和口感。