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从功能派翻译理论的角度看商标语翻译的综述报告
功能派翻译理论被定义为一种以语言交际为基础的翻译理论，尤其强调了翻译目的和功效的重要性。而商标是一种用于区分商品和服务的专门标志，其翻译具有十分重要的实际意义。因此，本文将从功能派翻译理论的角度，综述商标语翻译的相关问题。
首先，根据功能派翻译理论的原则，翻译的主要目的是为了解决某些具体问题，满足翻译的使用者的需要。对于商标语翻译，其主要目的是使不同语言区域的消费者，在面对同一商标时，能够产生相同的联想和感受，从而在促进商品营销方面起到重要的作用。因此，商标语翻译不仅需要准确反映原文商标的意义，还需要在翻译过程中运用一定的创造性手法，使译文具有美感和广告效果。
其次，商标语翻译需要注意的一个问题是文化差异。商标作为一种文化符号，其翻译必须具备对不同语言和文化背景的理解，舒适地融入到其它文化中，避免出现语言和文化的误导。例如，美国麦克风多年来一直使用“MickeyMouse”商标，但在中国市场，“Mickey”并不是文化符号，翻译为“米老鼠”更加符合中国文化特点。同样，《哈利波特》系列小说中的魔法世界当中，有一种顶端尖锐的帽子被称为“sortinghat”，在中文翻译中成为“分院帽”，是对文化差异的一种非常好的应对方式。
最后，商标语翻译的翻译策略也具有一定的特殊性。根据功能派翻译理论，翻译策略必须是专门针对某一个具体翻译目的而制订的。在商标翻译中，“保证意义一致、信息准确”是优先考虑的原则。同时，在某些特殊的情况下，如名称、标志、口号等中的象征性词汇、修辞手法等需要按照改译、音译或字母缩写等多种策略进行转化，以求更好地表达商标的含义和效果。例如，在国际品牌中，有的经过音译后保留了外语名称的原根，如百思买(BestBuy)、可口可乐(Coca-Cola)；有的从原语种中选取了意义最为贴切的单词或词组，如宝洁公司的Ariel,orion,Pepto-Bismol等。
总之，商标语翻译是一项十分重要和具有特殊性的翻译任务，涉及到广告、品牌推广等领域，也是文化和商业交流的重要环节之一。从功能派翻译理论的角度看，商标语翻译需要兼顾翻译的功效和实际应用，注意文化差异和专业化策略的应用，以实现准确、美观、具有广告效果的翻译结果。