服饰品牌文化研究——以著名内衣品牌“爱慕”为例的中期报告.docx

服饰品牌文化研究——以著名内衣品牌“爱慕”为例的中期报告
一、研究背景与选题理由
服装品牌是现代生活中非常重要的一部分，人们通过服装品牌展示自己的个性，彰显时尚品味。在国内服装市场中，内衣品牌成为一个热门的品牌种类，拥有着广泛的市场和消费者基础。其中，作为中国内衣品牌领军企业的“爱慕”，不仅在国内拥有着强大的市场影响力，而且在国际市场上也赢得了很高的认可度。因此，对于“爱慕”品牌进行深入探究，研究其背后的品牌文化，有利于了解中国内衣品牌文化的发展和研究品牌传播和市场营销策略。
二、研究目的和研究问题
1.研究目的
（1）探索“爱慕”品牌文化的内涵和特点，深入了解该品牌在消费者心中的认知和评价；
（2）探究“爱慕”品牌在市场营销中的表现和策略，为内衣行业及其他行业的品牌进行营销策略提供参考。
2.研究问题
（1）探究“爱慕”品牌的品牌文化内核与特色是什么？
（2）分析“爱慕”品牌的品牌愿景、品牌理念、品牌形象、品牌口碑等方面的现状？
（3）探究“爱慕”品牌的市场营销策略如何实施，消费者对此的反应如何？
三、研究方法
本研究采用了文献资料法、网络调研法和问卷调查法等方法。
1.文献资料法：主要针对“爱慕”品牌的历史、品牌愿景、品牌理念、品牌形象、品牌口碑等方面的文献进行收集和分析，以探究其品牌文化内核和特色。
2.网络调研法：通过网络搜索、社交媒体、行业网站等途径，收集和分析“爱慕”品牌的市场营销策略，并针对其市场表现和消费者反馈进行分析和比较。
3.问卷调查法：对“爱慕”品牌在消费者中的知晓度、评价度、忠诚度等进行问卷调查，以探究消费者对品牌文化的认知和对品牌的感知。
四、研究预期结果
本研究预期通过深入探究“爱慕”品牌的品牌文化内核与特色，探究品牌在市场营销策略方面的表现和消费者对品牌的认知及对品牌的评价，获得以下预期结果：
（1）全面深入地了解和把握“爱慕”品牌文化内涵和特色；
（2）分析“爱慕”品牌过去的经验与教训；
（3）分析“爱慕”品牌在目前市场营销中的优势和劣势；
（4）进行市场分析和空间定位，提出针对性的改进建议，为内衣行业或其他品牌的发展提供参考。