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品牌文化的建构与传播——以“梁子”品牌为个案研究的中期报告
一、研究背景
梁子品牌作为一家以生产花生酱为主要产品的小型企业，在市场竞争激烈的环境下积极探索品牌文化建构与传播策略，提升企业品牌知名度和竞争力。因此，研究梁子品牌的品牌文化建构与传播策略，对于企业未来的发展具有重要意义。
二、研究问题
1.梁子品牌的品牌文化是如何建构的？
2.梁子品牌的品牌文化如何赋予其产品特性？
3.梁子品牌采取了哪些传播策略，以推广品牌文化？
三、研究目的
1.探究梁子品牌的品牌文化建构与传播策略。
2.分析梁子品牌如何将品牌文化融入产品特性中，并推动企业发展。
3.基于研究结果提出相关建议，帮助企业进一步提升品牌知名度和竞争力。
四、研究方法
本研究采用文献研究法和实地调研相结合的方法，包括对梁子品牌相关历史资料的查阅、企业实地考察、问卷调查等手段进行数据收集和分析，并从品牌文化建构和传播两个方面进行探讨。
五、预期创新点
1.探究小型企业品牌文化建构与传播的策略，拓宽品牌文化研究的范畴。
2.分析企业如何将品牌文化和产品特性紧密结合，推动企业发展，提升品牌价值。
3.提出基于研究结果对企业的建议，为企业品牌文化建构和传播提供实用性指导。