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网络旅游横幅广告受众注意的眼动研究
网络旅游横幅广告受众注意的眼动研究
随着互联网技术的不断发展，旅游行业也在不断地转型升级。网络旅游已经成为当下旅游市场的主要方式之一，为旅游从业者们提供了全新的市场。其中，网络横幅广告是网络营销的一种常见手段。然而，由于横幅广告的形式和展示方式限制，广告效果并不太尽如人意。因此，对网络旅游横幅广告受众的注意力进行眼动研究，实现广告传播的有效性和提高消费者的购买意愿，变得尤为必要。
一、网络旅游横幅广告的形式与特点
网络旅游横幅广告是在线广告的一种，是指位于网页最顶部或底部的横向矩形区域内的广告。它们形式简单，容易制作和发布，又较为突出，通常配合动画或图片等闪亮效果呈现，更能吸引用户的注意。但与此同时，横幅广告的形式也限制了横幅广告的宣传面积，通常只能显示简短的文字和图形，这也是限制横幅广告效果的重要原因。
二、眼动研究的意义
眼动学是一门研究人类视觉运动和注意力机制的科学，可以用于分析人类在观看信息时的视觉行为和顾及区域。对于广告营销，眼动追踪技术主要表现在研究受众的视线信息，以及分析受众对广告的注意力，帮助底层查明受众关注度的高低和优化广告的效果。
三、眼动研究方法
1、眼动追踪器的使用
眼动追踪器是一种专门用于记录和分析人眼运动的仪器，可以跟踪用户在观看网站中的过程中的眼动路径，并记录相应的数据。实验者可以使用眼动追踪器来收集用户的眼动数据，然后进行数据分析和处理。
2、测试受众的注意力
在进行眼动研究之前，需要对受众关注的因素和注意力深度进行调查和测试。通过研究不同因素和因素组合对注意力的影响，寻找关键因素，从而确定可以提高广告效果的关键点。
四、眼动研究结果分析
通过眼动追踪数据，可以得到如下结果：
1、受众在观看旅游横幅广告时，会首先关注图片、标题、网站名称和价位等重点信息元素；
2、受众关注时间与旅游广告中呈现的文字、图片或者闪烁元素密切相关；
3、受众在观看旅游横幅广告时，会重复关注某些信息点，这也为广告的设计和调整提供了参考依据。
五、提高网络横幅广告效果的建议
1、对广告的内容进行调整，建议设计具有调节性的广告，以此来提高用户的关注度；
2、避免横幅广告中的文字过多和分散，突出重点，更具吸引力；
3、引导用户的注意力，利用图形和动画等元素突出吸引用户的注意力；
4、在不干扰用户的情况下，选择适当的广告展示位置，这可以提高广告的点击率。
六、结语
在网络快速发展的今天，网络横幅广告继续扮演着重要角色。尽管它在广告形式和展示方式上已有限制，但通过眼动研究方法，可以更好地了解受众对广告的注意力，调整广告设计和营销策略，提高广告效果，增加购买转化率，这对网络营销活动具有重要意义。