网络广告创意程度及呈现方式对受众注意的眼动影响研究的任务书.docx

网络广告创意程度及呈现方式对受众注意的眼动影响研究的任务书
任务书
一、研究背景
随着互联网的发展，网络广告作为一种新型的营销手段已成为现代营销的重要组成部分。随着传统广告模式逐渐落后，网络广告的创意和呈现方式对受众的注意力成为研究的重要课题。眼动技术作为一种生理学实验工具，可以测量人类对视觉信息的反应，对网络广告创意和呈现方式对受众注意的影响研究提供了重要支持。
二、研究目的与意义
本研究旨在通过使用眼动技术研究网络广告创意程度及呈现方式对受众注意的眼动影响，以期深入研究网络广告中创意和呈现方式的影响，为企业提供更有效的网络广告服务。研究结果可以为企业优化营销战略提供实用建议和指导，提高网络广告的投资回报率。
三、研究内容和方法
本研究将采用实验研究的方法进行研究。实验对象为18-40岁、受过高中以上教育、有接触过网络广告的人群。实验将通过随机分组的方式，将实验对象分为几组，针对不同的网络广告创意和呈现方式进行眼动实验，以观察不同创意和呈现方式对受众注意的影响。
1.研究变量：网络广告创意程度和呈现方式、受众注意的眼动特征。
2.研究工具：眼动仪，广告样本。
3.研究流程：
（1）选取研究对象并获取其基本信息和学历。
（2）对参与者进行预实验，包括试穿眼动仪、了解实验流程等。
（3）将参与者分为对照组和实验组，实验组观察不同创意和呈现方式网络广告，对照组观察一般的网络广告。
（4）通过眼动仪获取受试者的眼动数据，包括注视点数、注视次数、停留时间等。
（5）通过分析眼动数据和问卷调查来了解网络广告创意和呈现方式对受众的注意力和认知影响。
四、预期研究成果和创新点
1.预期成果：
（1）通过观察研究对象的眼动数据，得出不同创意程度和呈现方式下的广告效果。
（2）探究网络广告中创意和呈现方式的关联和影响关系，为企业提供更有效的网络营销服务。
（3）提出网络广告中的创意和呈现方式的优化策略，为企业更好地投资网络广告提供指导。
2.创新点：
（1）通过结合眼动技术，深入研究网络广告创意和呈现方式对受众的注意力产生的影响，是本研究的创新点之一。
（2）本研究将通过舒适和直观的眼动仪技术帮助受众更好地感受网络广告方案，探讨网络广告的有机结合方案，是本研究的另一个创新点。
五、进度安排
（1）研究准备期：2021-9-15至2021-10-15，确定研究方案、工具和人员。
（2）实验期：2021-10-15至2022-01-15，收集实验数据并进行分析工作。
（3）结果整理期：2022-01-15至2022-02-15，根据实验数据得出结果并进行整理和分析。
（4）研究输出期：2022-02-15至2022-03-15，撰写论文并进行公开发表。
六、经费预算
1.眼动仪购买费用：30000元人民币。
2.受试者奖励费用：8000元人民币。
3.实验场地费用：5000元人民币。
4.其他材料费用（包括广告样品制作等）：2000元人民币。
总计：45000元人民币。
以上预算不包括本人研究期间的财政资金和人力资源等一切支出。