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价格促销对顾客视角的企业品牌资产的影响研究——以服装行业为例的综述报告
随着市场竞争的加剧，企业需要不断地调整自身的市场策略来迎合顾客的需求，其中一种常见的策略是价格促销。价格促销为企业带来的好处不仅仅是增加销售额，还能够提高品牌知名度和顾客忠诚度。但是，价格促销对企业的品牌资产会产生怎样的影响呢？针对这个问题，下面将从服装行业的角度综述相关的研究。
一、价格促销对品牌知名度的影响
价格促销作为一种市场营销手段，其最主要的目的就是吸引更多的顾客进店。通过促销活动，企业可以提高自身在市场上的知名度，进而增加品牌的曝光率。例如，在2016年的“双十一”促销期间，淘宝天猫平台上一些服装品牌通过价格优惠吸引了大量消费者的关注，促进了品牌的宣传。商家通过价格促销活动来吸引更多顾客关注和购买，从而扩大市场份额，提高品牌知名度的效果十分显著。
二、价格促销对品牌忠诚度的影响
除了提高品牌知名度外，价格促销还能够提高顾客的忠诚度。一些研究表明，价格促销对提高顾客忠诚度具有积极作用，因为在购物时能够获得更多的实惠会让顾客对品牌产生信赖感。而且一项研究还表明，价格促销不对素质有特殊变化的商品所产生的影响能够长久地影响顾客忠诚度。因而，合理运用价格促销是有利于提高顾客忠诚度的。
三、价格促销对企业品牌发展的影响
尽管价格促销能够引起更多消费者的兴趣并提高忠诚度，但是长期以来过分依赖价格战也会对企业造成不利的影响。显然，长期地进行价格战将会导致企业品牌的质量认知下降，可能导致品牌资产的损失。众所周知，品牌并不是单纯靠价格以及促销来维护的。相反，企业应积极注重产品和服务质量，以及顾客购物的体验。只有这样，企业品牌才能长久地发展下去。
总而言之，价格促销作为市场营销手段在一定程度上能够对服装业的企业品牌资产产生积极的影响，提高品牌知名度和忠诚度。然而，过于依赖价格战的策略对企业长期发展的利弊需要做出明确的权衡。因此，在实施价格促销的同时，企业也应注重提高产品质量和服务水平，以及锻炼品牌的内在资产。