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基于4P、4C理论的网络电视台营销策略研究——以芒果TV为例的中期报告
1.研究背景及意义
随着互联网技术、智能手机和智能电视的普及，网络电视业已成为影响全球娱乐市场最为强劲的动力之一。目前，国内的网络电视台正在发展壮大，其中芒果TV以强大的内容生产能力和市场营销策略受到广泛关注。本研究旨在以4P、4C理论为基础，探索芒果TV的营销策略，并为业内提供参考和借鉴。
2.研究目标
•研究芒果TV的产品策略，并分析其面对竞争对手的战略
•探究芒果TV的价格策略及其市场定位
•分析芒果TV的推广策略及其在市场中的宣传效果
•研究芒果TV的顾客策略，并探讨如何提高用户忠诚度
3.研究方法
本研究采用文献研究与实证分析相结合的方法，通过对芒果TV相关资料的收集与整理，以及调查问卷、访谈等方式，了解芒果TV的市场定位、竞争环境、产品策略、价格策略、推广策略、顾客策略等方面的情况，进而分析芒果TV的营销策略。
4.研究进展
本研究已完成文献研究阶段，收集整理了大量与芒果TV相关的经营管理、电视营销、市场策略等领域的文献资料，并对芒果TV的统计数据进行收集整理。目前正在进行问卷调查和访谈，收集更详细的数据以便进一步分析芒果TV的营销策略。
5.研究展望
本研究将进一步分析芒果TV的营销策略，并结合实际情况提出建议，以期为其他网络电视台的市场营销提供借鉴。