基于4P、4C理论的网络电视台营销策略研究--以芒果TV为.pdf

丰硕蓐文鬣位钎学火论中士下眨高蒸渣垄遂——以芒果Tv为例分类号——密级——编号——全旦刿亟±基于4P、4C理论的网络电视台营销策略研究垫篮鳌至J己L，卫学位申请人姓名：申请学位学生类别：申请学位学科专业：指导教师姓名：CUD
⑧⋯MASTE⋯R'S硕士学位论文——以芒果TV为例基于4P、4C理论的网络电视台营销策略研究研究方向：新闻业务论文作者：杨倩指导教师：彭涛教授学科专业：传播学华中师范大学新闻传播学院4年5月THE螂201
⑧—JakeMarketing4C&4Pimgo-TVsampleTheResearchtheStrategyofNetworkTelevisionsbasedTheoryFulfillmentoftheMasterQian彳ThesisSubmittedPartialDegreePostgraduateProgramSchoolJournalismandCommCentralChinaNormalUniversityMay,2014onasinRequirementForLiteratureByYangunications硕士学位论文Supervisor：PengTaoAcademicTitle：ProfessorSignatureMASTER’STHESIS，
⑨f甬导师签名：萝f非保鬈鬻了：孝并妍肝骼胡馐用嚣妻爿f竹作者签名：物青枷睛作者签名：枷晴导师签名：∥l㈡?7日华中师范大学学位论文原创性声明和使用授权说明＼／日期：力，￡，年歹月刁日日期：毒of忏r月。：l／日．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．-／．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．一一一一一一一一一一一一一一一一．一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．一．．!．一．一一．一么一一一一一一一一．一．一．．日期：／clot年岁月爿日日期：C2剧噼3-扫&'7日期：护，●年，月学位论文版权使用授权书原创性声明保密论文注释：本学位论文属于保密，在——年解密后适用本授权书。、0f本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，独立进行研究工作集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。作者签名：学位论文作者完全了解华中师范大学有关保留、使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属华中师范大学。学校有权保留并学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后遵守此规定)本人已经认真阅读“CALIS高校学位论文全文数据库发布章程”，同意将本人的学位论文提交“CALIS高校学位论文全文数据库”中全文发布，并可按“章程”中的规定享受相关权益。回童途塞握童卮澄后!旦圭生；旦二生；旦三生筮查!n所取得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许学位论文被查阅和借阅；硕士学位论文MASTER’STHESIS
⑧摘要随着数字技术、网络技术等信息传播技术的发展，媒介环境发生了巨大变化，多种媒介和传播终端的相互融合对传统媒体的生存构成了威胁。为了应对新媒介环境的挑战，传统电视媒体加快与网络融合，与新媒体相互借力，探索新的发展方式，网络电视台的出现就是顺应这一发展的现实选择。激烈的市场竞争环境和多元化的媒介市场，对正在成长中的网络电视台而言，整合传统电视和网络的优势，彰显核心竞争力，抢占市场制高点，形成成熟的市场运营机制，实现效益的增值，是目前迫切应该解决的问题。本文既是在这一背景下提出了网络电视台的营销策略。果TV)为具体案例，探讨网络电视台的营销策略。全文总共分为四个部分，第一个部分就本文研究的背景、意义、内容、方法以及国内研究状况做了综述，并对4P、4c理论、STP战略、媒介整合营销等相关概念进行了阐述和界定。第二部分详细分析了全媒体时代我国网络电视台的营销现状。首先对网络电视台的宏观环境进行分析，鉴别全媒体时代网络电视台面临的机遇、威胁和挑战；然后主要以芒果TV的内容和用户界面对网络电视台的产品进行了分析；最后从网络电视台的市场地位，识别网络电视台的细分市场和目标市场，对网络电视台的营销进行合理的市场定位，选择出适合网络电视台的竞争策略。第四部结合4P和4c理论，提出了在全媒据CNNIC统计，到2013年，我国网民数量已经达到6．18亿人，网络视频用户网络电视台拥有巨大的发展前景。本文为我国网络电视台在激烈的市场竞争中，找准目标市场，进行精准的市场定位，提高市场占有率提供了理论指导和实践运行的思路，是具有现实意义的研究