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网络独播模式演变分析——以芒果TV为例的中期报告
网络独播模式演变分析——以芒果TV为例的中期报告
随着互联网的快速发展，越来越多的传统媒体开始进军网络媒体领域。电视剧、电影等内容向网络独播模式转化，成为了网络媒体的一大特色。网络独播模式的演变不仅解决了传统媒体面对的时空限制问题，同时也推动了整个娱乐产业的发展。芒果TV作为国内知名的网络独播平台之一，不断地进行着模式的演变和创新。本文将以芒果TV为例，探讨网络独播模式的演变及其相应的影响。
一、芒果TV的网络独播模式演变
1.最初无会员付费模式
芒果TV最初的网络独播模式是以广告收入为主的。用户可以免费观看剧集，芒果TV通过播放广告赚取收益。这一模式的优点是适用面广，便于吸引用户，缺点是广告流量无法长时间保证。各大视频播放平台在广告变现模式的竞争中形成了大规模的广告投放，广告数量呈几何级数增长，引起广告量过剩、使用率下降的问题。有些网民会通过跳过广告的方式来节省时间，从而降低广告的有效性。
2.会员付费模式
随着互联网的迅猛发展和网络独播剧的普及，芒果TV也开启了“会员付费模式”。实行会员付费模式可以为平台打造更有品质的细分内容，提高用户对平台的忠诚度。芒果TV的会员分为VIP会员和SVIP会员，VIP会员的主要特点是付费观看全量内容，广告量比普通会员少；SVIP会员相比VIP会员，有更高的画质，更快的更新速度以及独享某些内容。这种模式对于提高视频的收益贡献、资金安全、拉拢用户资源、长期稳定化品牌甚至高品质影视内容的制作与推广有着积极的作用。
3.内容付费模式
芒果TV这种模式便是通过给用户收取观看内容的费用，获取一定的收益。内容付费模式主要分为两种形式。一种是预定购买，用户提前几天或者几周进行购买，针对某些需要等待时间比较长的大剧，能更好的吸引观众，增加内容付费的收入；另一种是按量收费，用户按照需要付费观看，这种模式的优点是用户对购买的权利更有掌控力，但是也存在着风险，即费用过高或者内容质量不好导致用户流失。
4.广告+会员付费双模式
广告与会员付费是两种不同的商业模式，通过将二者结合在一起进行运营，可以发挥各自的优势，达到1+1>2的效果，是目前非常流行的一种模式。此种模式芒果TV非常擅长，在2019年综艺节目中广告内容和收费会员串流播出，日期比往年有所提前，成功吸引了更多的观众收看，刺激会员订阅增长。这种模式也是一种创新的方法，能够在保证平台利益的同时，兼顾用户体验。
二、芒果TV网络独播模式的影响
1.拉动了娱乐产业的发展
网络独播模式的出现，极大地解决了传统电视台与大众需求之间的“信息不对称”现象，加速了娱乐产业的发展。无论是电视剧、电影还是综艺节目等受众广泛、品质精良的内容，均可以在网络独播平台上展示和传播，大大提高了观众体验和娱乐效果。芒果TV作为万千网络平台的一员，通过不断的创新、探索和发展，为娱乐产业注入了新的活力，扩大了观众群体，增加了内容生产，加快了娱乐产业的发展。
2.改变了用户消费行为
随着网络独播模式的发展，用户的娱乐消费行为也发生了改变。传统的电视观众多以集体观看方式为主，而网络独播模式则让用户的娱乐时间和方式更加自由，观众们越来越倾向于在自己的个人设备上消费娱乐内容，例如手机、平板、电视盒子等。芒果TV的会员付费模式和内容付费模式均可帮助用户更好地完成个性化消费，同时也为有需求的用户提供了更全面、高质量的娱乐体验。
3.推动了数字资产的产生和加速流通
内容的数字化管理是网络独播模式的核心，也是一种先进的娱乐产业管理方式。芒果TV的会员付费和内容付费模式，促使数字资产在平台上产生和加速流通。资源数字化管理促使娱乐产业更加规模化、标准化、智能化，使其运营和管理更具效率，提高了资产运作效益。这一模式的出现，对于提高作品的版权保护、抑制盗版、增加平台收益、提高产业规范化、数字化水平等方面都起到了积极作用。
三、经验和建议
1.持续创新和探索
网络独播模式已经成为当前娱乐市场上非常火热的一个领域，各类平台纷纷涌现。因此，持续创新、探索、发掘更多的商业模式和市场需求是非常必要的。芒果TV不断探索激发用户的消费意愿，不断提高平台就诊，优化策略采取更加现实的操作路径，不断引导市场的发展。
2.创造更多优质内容
网络独播模式的核心在于内容，优质的内容才是吸引用户的最佳方式。优秀的内容能够为平台优化用户体验，增加用户粘性，进而使平台的收益更加良性发展。芒果TV应当不断提高自身的制作水平，增加精品内容的生产数量，提高品质质量，满足不同层次的用户要求。
3.注重用户体验
网络独播模式的另一核心在于用户体验。好的用户体验能够促进用户的口碑传播，拉动用户的消费，提高平台收益。芒果TV应该从用户体验的各方面着手，如界面设计、播放体验、客户服务等方面不断提高，方能吸引更多的用