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价格促销方式对消费者感知价值及行为意向影响的实证研究的中期报告
本研究旨在探究价格促销方式对消费者感知价值及行为意向的影响。本报告是研究的中期报告，主要介绍研究的研究背景、研究目的、研究方法和初步结果分析。
一、研究背景
价格促销是商家常用的一种营销策略，通过价格优惠吸引消费者，从而提高销售量和市场份额。然而，价格促销方式各不相同，不同的价格促销方式对消费者的影响也不尽相同。因此，本研究的研究背景是为了探讨价格促销方式对消费者感知价值及行为意向的影响，为商家提供合适的营销策略，提高销售效果。
二、研究目的
本研究的目的是探讨不同价格促销方式对消费者感知价值及行为意向的影响。具体包括以下几个方面：
1.分析不同价格促销方式对消费者的影响程度。
2.探讨不同价格促销方式对消费者感知价值的影响。
3.研究不同价格促销方式对消费者行为意向的影响。
4.提出适合商家的价格促销策略。
三、研究方法
本研究采用问卷调查法进行数据收集，以大学生为研究对象，选取多个不同的价格促销方式作为处理变量，通过实验室情境实验法来操纵价格促销方式，控制其他干扰因素。问卷调查的内容主要包括消费者的个人信息、消费者对不同价格促销方式的感受、消费者对商品的感知价值、消费者的行为意向等。
四、初步结果分析
研究数据将通过统计软件进行分析，并进行统计检验、多元回归等分析方法，得出初步结果。初步结果将反映不同价格促销方式对消费者感知价值及行为意向的影响程度，并将提出适合商家的价格促销策略。
总之，本研究在实证研究中利用问卷调查法和实验室情境实验法探究价格促销方式对消费者感知价值及行为意向的影响，旨在提供适合商家的价格促销策略和营销配套方案。