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价格促销对消费者质量感知与购买行为影响的实证研究的中期报告
本研究旨在探讨价格促销对消费者质量感知与购买行为的影响。经过前期的文献研究和问卷调查，我们获得了一些初步结果。
首先，我们发现价格促销确实会对消费者的质量感知产生影响。在问卷调查中，我们给被试分别展示了两个商品图片，一个是原价出售的商品，另一个是打折出售的商品。结果显示，被试对于打折商品的商品质量感知更低，认为这个商品质量不如原价商品。
其次，我们也发现价格促销对消费者购买行为也有影响。问卷调查显示，大部分被试认为价格促销是他们决定购买的重要因素之一。同时，当商品打折力度越大，被试更倾向于购买该商品。
最后，我们还探讨了消费者的促销敏感度对价格促销影响的差异性。结果显示，促销敏感度高的消费者更容易受到价格促销的影响，而非促销敏感度高的消费者对价格促销的影响较小。
综上所述，价格促销对消费者质量感知和购买行为都有影响。考虑到消费者在购买商品时既关注质量又关注价格，企业需要注意促销策略的执行方式，避免通过过度的打折行为影响商品质量感知，也要注意不同消费者群体的促销敏感度差异，针对性地开展促销策略。