降价表述方式对消费者感知降价幅度和行为意向影响的实证研究的任务书.docx

降价表述方式对消费者感知降价幅度和行为意向影响的实证研究的任务书
任务书
一、研究背景与意义
降价是商家常用的促销方式之一，能够在一定程度上促进消费者的消费意愿。而降价的表述方式也十分重要，不同的表述方式可能会影响消费者对降价幅度的感知以及购买意愿。因此，对不同的降价表述方式对消费者的影响进行实证研究，有助于推动消费者选择更合适的降价方式，提升促销活动效果，进一步增加销售额，加强企业竞争力。
二、研究目的及内容
本研究旨在探究不同的降价表述方式对消费者感知降价幅度和购买意愿的影响。具体研究内容和目的如下：
1.探究不同降价表述方式对消费者感知降价幅度的影响。使用不同的降价表述方式，通过主观评价和量化实验等方法，比较不同方式的降价表述对消费者感知降价幅度的影响。
2.分析不同降价表述方式对消费者购买意愿的影响。通过实地调研、问卷调查等方式，了解不同降价表述方式对消费者购买意愿的影响，并分析其原因。
3.研究不同消费群体对不同降价表述方式的感知与行为意向的差异。通过对不同年龄、性别、收入等群体的消费者进行分层调研，分析不同消费群体对于不同降价表述方式的感知和行为意向是否存在差异，以及其影响因素。
三、研究方法和步骤
本研究采用主观评价和量化实验相结合的方式，探究不同降价表述方式对消费者感知降价幅度和行为意向的影响。
1.主观评价
采用问卷调研的方式，将消费者分成几个小组，将同一种商品的降价信息使用不同的表述方式呈现，要求消费者在不同的表述方式之间进行主观比较，使用5分制进行评价。采集数据后，使用SPSS进行分析，得出结果。
2.量化实验
将同一种商品的降价信息使用不同的表述方式呈现，对不同条件下的购买意愿进行实验。将被试者随机分成若干个组别，每个组别看到不同的降价表述方式，测试其购买意愿，并记录下来。通过对比不同条件的购买意愿，分析不同降价表述方式对行为意向的影响。
四、预期成果
1.探究不同的降价表述方式对消费者感知降价幅度和行为意向的影响。
2.研究出消费者对降价幅度最敏感的表述方式。
3.分析不同消费群体对降价表述方式的感知与行为意向的差异。
4.为企业提供更好的降价方式和推广策略。
五、研究进度安排
本研究预计在三个月内完成，具体进度安排如下：
第一周：资料搜集，初步设定研究方向和目标。
第二周：确定研究方法及步骤，撰写研究计划。
第三周至第四周：主观评价的问卷设计和发放，数据采集及分析。
第五周至第七周：量化实验的实施和数据采集。
第八周至第九周：对数据进行整合和分析，输出初步结果。
第十周至第十一周：进行结果验证和展开写作。
第十二周：完成研究报告，进行最后审核和修改。
六、参考文献
1.史云涛.论降价行为对消费者消费行为的影响[J].物价,2019(29):39-40.
2.马红霞.降价策略在大环境下企业的策略调整[C].2018.
3.黄化梅,杨馨雨.市场营销策略下降价的重要性解析[J].小海.2018,第1期:31.
4.陶武,陈骏,倪婕.论降价对消费者意识的影响[J].现代市场,2018,第40期:85.